Postgrado en Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO)

Calificación Media de esta formación según sus antiguos alumnos (1 opiniones de ex-alumnos)

Universitat Oberta de Catalunya UOC

¿Cómo se mide cuantitativa y cualitativamente el impacto de la comunicación en sus diferentes formas, en los medios, en la Web y en publicidad? ¿Cuáles son los límites legales y deontológicos de esta práctica, y qué medios, empresas y recursos están implicados en esta actividad?

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Postgrado

Online

Créditos 30

Titulación Oficial / Posgrado de Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO)

Opiniones Ex-alumnos (1 valoraciones)

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Profesores
4 puntos
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Temario
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Instalaciones
3 puntos
3
Atencion al alumno
4 puntos
4
Material Didáctico
3 puntos
3

04/07/2016 23:30

A mí no me ha decepcionado para nada en mis expectativas. .Un curso muy completo que recomendaría sin dudarlo.

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Resumen del Curso

Postgrado en Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO)
Universitat Oberta de Catalunya UOC
¿Cómo se mide cuantitativa y cualitativamente el impacto de la comunicación en sus diferentes formas, en los medios, en la Web y en publicidad? ¿Cuáles son los límites legales y deontológicos de esta práctica, y qué medios, empresas y recursos están implicados en esta actividad?
Puntuación Media: 4
basado en 40 opiniones

Detalles

Objetivos del curso: ¿Cómo se mide cuantitativa y cualitativamente el impacto de la comunicación en sus diferentes formas, en los medios, en la Web y en publicidad? ¿Cuáles son los límites legales y deontológicos de esta práctica, y qué medios, empresas y recursos están implicados en esta actividad?

Dirigido a: Este posgrado está dirigido a los profesionales del ámbito de la información y comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc., así como a licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito.

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Temario

Créditos 30

Título Medición y evaluación de la comunicación (UOC-ACCESO)

Idioma multilingüe

Presentación

La irrupción de Internet ha modificado los estándares de medición de la visibilidad y de la audiencia en los medios y, por tanto, las estrategias de marketing de las empresas en general. Los medios de comunicación, las empresas relacionadas con el sector y las empresas que difunden su imagen y sus productos a través de los medios necesitan combinar sus esfuerzos para hacerse visibles ante las nuevas tendencias en la actual sociedad de la información.

PRESENTACIÓN

Los objetivos básicos que se tratan en el posgrado Media&Web Impact: estrategias de visibilidad y audiencia son los siguientes:

•¿Cómo se mide cuantitativa y cualitativamente el impacto de la comunicación en sus diferentes formas, en los medios, en la Web y en publicidad? ¿Cuáles son los límites legales y deontológicos de esta práctica, y qué medios, empresas y recursos están implicados en esta actividad?
•¿Cuáles son las estrategias para ganar audiencia y visibilidad en los medios y en la Web?

Contenido

1.Elementos básicos de informetría: estadística aplicada a fenómenos internacionales
2.Legislación y deontología de la comunicación
3.Audiencia y visibilidad en los medios
4.Medición y evaluación de la comunicación
5.Web Impact I: Buscadores
6.Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales
7.Técnicas de investigación de mercados
8.Estrategias y gestión de la comunicación
9.Web impact II: Posicionamiento y analítica web
10.Trabajo de final de posgrado

PROGRAMA ACADÉMICO

1r semestre

Elementos básicos de informetría: estadística aplicada a fenómenos internacionales (3 ECTS)

•Técnicas cuantitativas de análisis de la información.
•Técnicas cualitativas de análisis de la información.
•Estadística aplicada a fenómenos informacionales.
Legislación y deontología de la comunicación (3 ECTS)

•Legalidad en la difusión de la información: copyright, propiedad intelectual, propiedad industrial, privacidad de la información.
Audiencia y visibilidad en los medios (3 ECTS?

•La medida y el estudio del impacto, la visibilidad y la audiencia en los medios de comunicación: prensa, TV, radio y Web.
•Recursos y empresas especializadas.
Medición y evaluación de la comunicación (3 ECTS)

•Datos básicos de la medición en comunicación.
•Los entornos multimedia y el análisis de los distintos canales: televisión, prensa, radio, medios online y social media.
•La medición orientada a resultados ¿cual es el valor real de la comunicación?
•El entorno online y sus particularidades de medición.
Web Impact I: Buscadores (3 ECTS)

•Funcionamiento de un buscador, software de relevancia, motor de búsqueda.
•Buscadores generalistas.
•Metabuscadores.
•Nuevas iniciativas.
•Buscadores especializados.

2º semestre

Sector de la comunicación en el mundo y aspectos socioculturales (3 ECTS)

•El sector de la comunicación en el mundo: EE.UU., China, etc.
•Aspectos socioculturales de los sistemas de comunicación.
Técnicas de investigación de mercados (3 ECTS)

•Estadística aplicada al estudio de mercados.
•Benchmarking.
•Técnicas y metodologías de análisis de mercados.
Estrategias y gestión de la comunicación (3 ECTS)

•El plan de comunicación: cambios en un entorno 2.0.
•Fases del plan de comunicación: Auditoría, estrategia, plan de acción, medición y evaluación de resultados.
•Herramientas que ayudan a la distribución: salas de prensa 2.0.
•Tipos de lenguaje y mensajes para cada canal.
•Definición de los stakeholders de comunicación.
•La reputación de la compañía y su relación con el departamento de comunicación: el valor de la marca.
Web impact II: Posicionamiento y analítica web (3 ECTS)

•Indicadores generales: autoría, objetivos del sitio web, acceso a la información.
•Indicadores específicos.
•Indicadores de calidad en la prensa digital.
•Otros indicadores: indicadores de la Web 2.0.
Trabajo de final de posgrado (3 ECTS)

RECURSOS APRENDIZAJE  

Los materiales didácticos del programa están basados en la resolución de problemas. Esta innovadora metodología de aprendizaje supone la integración de los materiales didácticos en el aula virtual.

Todos los contenidos presentan problemas reales que se deben resolver y la evaluación continua se basará en la resolución de estos problemas. Los materiales didácticos se presentarán en formato web y se editarán para poner a disposición de los estudiantes

OBJETIVOS
 
El posgrado Media&Web Impact: estrategias de visibilidad y audiencia está dirigido a los profesionales del ámbito de la comunicación y de la gestión estratégica de la información que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc.

Las competencias que se adquirirán en el posgrado son:

•Conocer las técnicas y metodologías de estudio y análisis de la audiencia y de la visibilidad en los medios de comunicación y en la Web.
•Comprender el interés por el impacto de la comunicación y conocer los factores y las repercusiones asociadas desde el punto de vista económico, de imagen, etc.
•Conocer, programar y ordenar de manera combinada las estrategias de los medios para la captación de audiencia y de visibilidad atendiendo a la naturaleza de éstos y los objetivos corporativos.
•Conocer los límites legales y deontológicos de las estrategias de los medios para la captación de audiencia y visibilidad, así como los diferentes contextos culturales y en el mundo donde se implementan estas estrategias.
•Saber aplicar e interpretar los indicadores del impacto en los diferentes medios de comunicación.

A QUIÉN SE DIRIGE  

Este posgrado está dirigido a los profesionales del ámbito de la información y comunicación que trabajen en medios de comunicación, marketing, agencias de planificación de medios, agencias publicitarias, empresas de diseño de entornos web, como webmasters, etc., así como a licenciados y graduados que quieran especializarse en este ámbito

Requisitos de admisión

Dado el carácter transversal del máster universitario de Aplicaciones de las TIC en el ámbito profesional, es recomendable haber realizado cualquier licenciatura o grado, preferiblemente con un perfil no informático.

Además, se recomienda un nivel de competencia a nivel de usuario en el uso de las tecnologías de la información y la comunicación.

Asimismo, se recomienda también un nivel de competencia en lengua extranjera equivalente al nivel A2 del marco común europeo de lenguas y un nivel de competencia a nivel de usuario en el uso de las tecnologías de la información y la comunicación. En este sentido, y para facilitar al estudiante la comprobación del propio conocimiento de la lengua extranjera, la UOC pone a su disposición, por medio de los tutores y del plan docente de la asignatura, una prueba de nivel de conocimiento de la lengua extranjera escogida. La prueba permite al estudiante verificar si su nivel es el recomendado para iniciar sus estudios en este máster (nivel A2 o superior). Esta prueba no es excluyente ni requisito previo. Igualmente, el estudiante puede optar por una evaluación de estudios previos a partir de titulaciones de escuelas oficiales que acrediten un nivel superior del idioma recomendado para la titulación. En el caso de que el nivel del estudiante no sea el recomendado, este puede escoger libremente iniciar sus estudios asumiendo la responsabilidad de su falta de nivel inicial o, por medio de la recomendación del tutor, reforzar este nivel a partir de cursos complementarios del idioma extranjero escogido, que la propia UOC ofrece como formación continua al público en general.

CONOCIMIENTOS PREVIOS

Se valorarán conocimientos en comunicación

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