Master en Dirección de Eventos, Comunicación y Relaciones Institucionales - Semipresencial en Madrid

ESDEN Business School

Con el objetivo de abordar aquellos aspectos relacionados con la comunicación empresarial e institucional, así como con la organización de eventos y el protocolo, ESDEN ha diseñado el Master en Comunicación, Organización de Eventos y Protocolo.

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Master

Semipresencial

9 MESES

7.500 € Pago único de 7.125 € // Financiado a través de (Banco Santander y La Caixa) con condiciones condiciones preferentes como alumnos de esden.

Opiniones Ex-alumnos (0 valoraciones)

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Atencion al alumno
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20/08/2019 05:32

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Resumen del Curso

Master en Dirección de Eventos, Comunicación y Relaciones Institucionales - Semipresencial en Madrid
ESDEN Business School
Con el objetivo de abordar aquellos aspectos relacionados con la comunicación empresarial e institucional, así como con la organización de eventos y el protocolo, ESDEN ha diseñado el Master en Comunicación, Organización de Eventos y Protocolo.
Puntuación Media: 5
basado en 1 opiniones

Detalles

Objetivos del curso: ESDEN ha realizado un importante esfuerzo a la hora de diseñar el programa de este Master, con el fin de ofrecer una formación lo más adecuada posible a las necesidades de los participantes. Se trata de un Master eminentemente práctico a través del cual se pretende dotar a los participantes de los conocimientos necesarios para afrontar el día a día de la comunicación de una empresa, una institución o desde la perspectiva de una agencia

Dirigido a: Licenciados y Graduados Superiores UniversitariosProfesionales de agencias de publicidad, Relaciones Públicas, departamentos de Marketing

Otros Datos: Nº de créditos: 60 ECT’s // Bonificación Fundación Tripartita

Solicitar más información al centro

Temario

2 días presenciales cada 15 días, combinado con enseñanza on line

DURACIÓN
9 meses

FECHAS
oct.2013
jul. 2014

HORARIO
viernes pm 17:00 - 22:00
sábado am 09:00 - 14:00

DIRIGIDO A:
Licenciados y Graduados Superiores Universitarios
Profesionales de agencias de publicidad,
Relaciones Públicas, departamentos de Marketing

PRECIO
7.500,00 €

CREDITOS
60 ECT´s

ESPECIALIZACIONES

EXPERTO (opcional)
Diseño y Organización de:
a) Eventos deportivos
b) Ferias y Congresos
c) Gestión de Crisis

 

Desarrollo de habilidades estratégicas y tácticas para la definición y aplicación de planes de comunicación

“El hoy y el mañana en el Sector de la Comunicación y los Eventos en España”

Cada vez más, agencias y anunciantes precisan de profesionales con una formación multidisciplinar, que tengan una visión global e integrada, que superen incluso las diferencias entre las acciones de relaciones públicas o los gabinetes de prensa, y los modelos de agencia publicitaria más convencional. El mercado de la comunicación publicitaria precisa de profesionales que se incorporen a departamentos de marketing o comunicación, que piensen y diseñen campañas y eventos desde una perspectiva estratégica y apliquen herramientas de variada tipología en la parte más táctica.

 Este Master, si bien está especializado en el sector de los eventos, propone una oferta formativa completa para esa formación integrada y global que precisa el mercado. Profesionales que tras diseñar desde esta perspectiva, podrán definir un plan de comunicación y organizar una acción para la prensa, o diseñar una campaña de comunicación y producir un evento con las herramientas más adecuadas para lograr los objetivos planteados.

 La medición de resultados y el retorno de la inversión serán tratados específicamente de una manera destacable en el master, mostrando técnicas y sistemas punteros en Europa. Año a año vamos mejorando en base a las aportaciones del alumnado y a las tendencias del mercado. Por ello siempre se pretende mejorar el master en cuanto a contenido y metodología.

 Seguimos contando como profesores con los mejores profesionales del sector de la comunicación, los eventos y el protocolo. Además aumentamos de manera notoria la presencia de responsables de comunicación y marketing del lado de anunciantes para que amplíen y completen la visión del sector. Por otro lado añadimos a nuestro claustro a varios profesionales que aportarán su experiencia y especialización en temas de ROI y medición de resultados. El objetivo siempre es satisfacer las necesidades de los alumnos y ofrecer la mejor calidad.

 Nos centramos en comunicación corporativa, profundizamos en la organización de eventos y el protocolo como elementos tácticos dentro de la estrategia comunicativa y de marketing de una corporación y destacamos dos módulos específicos sobre ROI y medición de resultados. Se añade como posibilidad la obtención de una especialidad bien en Diseño y Organización de Eventos Deportivos, bien en Diseño y Organización de Ferias y Congresos o bien en Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis, que se realizará un fin de semana de 12 horas presenciales más.

 A la hora de decidirse por realizar un Master de estas características, los alumnos suelen tener inquietudes u objetivos profesionales diferentes, es por esto que dentro del programa, esden ha decidido promover las tres especialidades o programas superiores mencionados  con el objeto de que los alumnos puedan profundizar en aquellos aspectos en que los alumnos tengan más interés ya que el alumno tiene incluida en la matrícula la realización de uno de estos programas, aunque puede optar por realizarlos todos si quiere completar al máximo su formación.

REQUISITOS DE ACCESO

Para realizar el Master en Comunicación, Organización de Eventos y Protocolo de esden es imprescindible:
 Ser Licenciado, Diplomado universitario o acreditar experiencia profesional.

Entregar documentación que acredite al interesado.
  
Documentación
 
Es necesario entregar la Solicitud de Admisión debidamente cumplimentada y acompañada de:
 Fotocopia del Título Académico.
 Fotocopia del DNI.
 Dos fotografías tamaño carné.
 Curriculum Vitae actualizado.
 
esden tiene implantada una política de seguridad informática, así como de absoluta confidencialidad en cumplimiento a la Ley Orgánica de Protección de Datos 15/1999, de 13 de diciembre de datos de carácter personal y el Reglamento 1720/2007, de 21 de diciembre.
 
 
Entrevista con Dirección
 
Tras la revisión de la documentación aportada, el proceso de admisión se completa con una entrevista con el Director de la Escuela que tiene como objeto contrastar las aspiraciones del candidato con las características del Master escogido.
 
En el plazo máximo de una semana tras la entrevista, se notificará el resultado del proceso de admisión.
 
Reserva de plaza
 
Una vez comunicada la admisión, los interesados deberán consolidar su plaza en un plazo de 10 días mediante el pago de la matrícula en concepto de reserva. Esta cantidad será descontada del importe total del Master.

PERFIL DEL ESTUDIANTE

El Master en Comunicación, Organización de Eventos y Protocolo está dirigido a:
 Licenciados Universitarios.
 Diplomados.
 Profesionales del sector.


PROGRAMA
 
Módulo A
 
Situar al alumno en la orientación académica del Master, ofreciéndole una visión general del sector de la comunicación publicitaria en España.
 Sector de la comunicación. Sector de la publicidad en España
 Concepto de Comunicación integrada y Marketing 360
 Evolución del uso de los medios
 
Módulo B
 
Valorar la importancia del marketing y de la estrategia comunicativa, trabajando de manera introductoria el plan de marketing y específicamente la definición de objetivos para poder ser medidos.
 Fundamentos del marketing y la comunicación.
 Importancia de la visión estratégica.
 Las 4 P del Plan de Marketing.  Producto, Precio, Placement (localización)  y Promoción
 Definición de objetivos MARTE. Objetivos de comunicación y Objetivos de Marketing
 
Módulo C
 
Profundizar en la estrategia de comunicación como base para diseñar campañas y acciones al servicio de la marca.
 Estrategia de Comunicación
 La Marca. Gestión de la Marca
 
Módulo D
 
Trabajar de manera práctica la importancia de la creatividad al servicio de la estrategia y la importancia de definir mensajes y conceptos creativos en la comunicación publicitaria.
 Creatividad. Estrategia creativa
 Definición de mensajes. Conceptualización
 
Módulo E
 
Valorar la importancia del marketing y la estrategia comunicativa, trabajando de manera introductoria el plan de marketing y específicamente la definición de objetivos.
 Para qué sirven los medios
 El 360 como medio.
 Medios dentro del 360. ATL, BTL, ON y OFF
 Los medios digitales
 Los medios experienciales
 Los eventos dentro de los medios experienciales. Claves para el diseño efectivo de eventos (1ª parte). Fases de un evento
 
Módulo F
 
Integrar y relacionar el evento como herramienta de marketing dentro de la estrategia y la creatividad global
 
Valorar la importancia de medir los resultados de una campaña o acción de comunicación
 
Conocer los diferentes niveles de medición, incluyendo el nivel ROI (Retorno de la Inversión)
 Estrategia y creatividad del evento dentro de la estrategia y la creatividad de la comunicación global y/o campaña.
 Claves para el diseño efectivo de eventos (2ª parte)
 Introducción a la medición de resultados. La pirámide del Event ROI Institute (1ª parte)
 El ROI. Posibilidades y limitaciones de su medición. (1ª parte)
 
Módulo G
 
Conocer los procesos de producción de un evento y la importancia de la elaboración correcta de un presupuesto y la planificación para la buena ejecución del mismo
 Elaboración de presupuestos
 El equipo de trabajo
 Gestión de recursos. Compras. Proveedores
 Planificación
 
Módulo H
 
Valorar la importancia del protocolo en la organización de los eventos, conociendo las bases que rigen la aplicación correcta del mismo a diferentes situaciones.
 Bases del protocolo institucional
 Bases del protocolo empresarial
 El protocolo en la organización de actos
 
Módulo I
 
Trabajar la fase de ejecución de un evento, diferenciando entre el timing y la escaleta del acto.
 
Valorar la importancia de la atención al cliente, conociendo las claves en el día D
 El Día D
 El timing. Montaje. Acto y desmontaje
 La escaleta y guión del acto
 Atención al cliente
 
Módulo J
 
Valorar la importancia de elaborar una correcta estrategia de comunicación y relaciones con los medios de prensa dentro de la estrategia comunicativa de la marca.
 Estrategia comunicativa
 Las relaciones con la prensa
 Gestión de crisis
 
Módulo K
 
Conocer las claves para una correcta elaboración de un plan de comunicación dentro de una estrategia comunicativa
 
Definir los pasos y acciones para la difusión de un evento
 El plan de comunicación como una acción dentro de la estrategia 360
 El plan de comunicación. Fases. Relación del mismo con otras acciones 360
 Acciones de comunicación del gabinete de prensa: ruedas de prensa, presentaciones a prensa, convocatorias,….
La difusión de un evento.
 
Módulo L
 
Valorar la importancia de medir los resultados de una campaña o acción de comunicación
 
Conocer los diferentes niveles de medición, incluyendo el nivel ROI (Retorno de la Inversión)
 Diferenciación entre evaluación, cierre, medición de resultados y ROI
 El cierre del proyecto
 La medición de resultados. La pirámide del Event ROI Institute (2ª parte)
 El ROI. Posibilidades y limitaciones de su medición. (2ª parte)


MATERIAL Y TUTORÍAS


¿Qué es la Comunidad de Alumnos esden?


 La Comunidad de Alumnos de esden, es una herramienta de trabajo desarrollada a través de una plataforma on-line para que los alumnos puedan interactuar con el resto de usuarios dentro del Master, como profesores, tutores de proyectos, compañeros de grupo de trabajo, alumnos y de igual forma, con cualquier departamento de la Escuela, Dirección, Coordinación, Prácticas...

 Además, mediante la Comunidad, el alumno tendrá acceso durante todo el curso académico al siguiente material formativo:
 Calendario del Curso Académico
 Agenda de Actividades y Novedades
 Documentación teórica del Master, casos prácticos, artículos, etc...


 ¿Cómo accedo a la Comunidad?

 A través de la página web de la Escuela www.esden.es, en el apartado que encontraréis en la parte superior derecha de la home "Mi esden".

 La Coordinadora Académica os hará entrega el primer día de clase del usuario y clave para entrar en la Comunidad.


 ¿Cómo está estructurada la Comunidad?

 En la página de Inicio encontrarás destacados aquellos servicios de relevancia con sus contenidos de última incorporación:

Agenda de mi Master - Con el resumen visual de las últimas actividades que se vayan produciendo durante el curso académico.

Novedades - Con el resumen visual de las últimas novedades del Master

Documentación - Con el material formativo del curso.

Agenda - Calendario para ver los días señalados en el mes actual y sus actividades.

Mis Mensajes - Para chequear los nuevos mensajes de correo.

Foros - Para interactuar en los Foros que se vayan activando durante el Curso Académico en función de las diferentes áreas temáticas que se vayan impartiendo.

 Además todo lo que necesitas está en las pestañas de Servicios:

Mi Perfil - En este apartado encontraréis vuestros datos personales, los cuales podréis gestionar, haciendo públicos aquellos que deseéis que sean visibles para el resto de los usuarios. Además podréis cargar una foto de perfil.
Mi Master - En este apartado encontraréis el Programa integro del curso, la Agenda del Master con el resumen de Actividades y una relación de Cursos y Seminarios que se imparten paralelamente durante el año en los diferentes Campus de la Escuela.
Comunidad - En este apartado encontraréis a todos los miembros de la Comunidad, a través del cual podréis interactuar con ellos, como una pequeña red social, mediante el Chat y mensajes privados.

Alumnos

Profesores y Tutores de Proyectos

Equipo esden

Mi Grupo de Trabajo
Mensajes - Apartado para gestionar vuestros mensajes de correo.
Agenda - Apartado para gestionar la agenda, pudiendo crear nuevas notas personales dentro de la misma agenda del master.
Novedades - Apartado con la relación de novedades generadas.
Prácticas - Apartado con información relativa a la Formación en Prácticas y con los contactos directos del Departamento.

Evaluación y Proyecto Final


 El sistema de evaluación del alumno de esden tiene en cuenta de forma exhaustiva toda la labor realizada durante el Master, tanto en el aula, como en el estudio teórico  y la aplicación práctica de los conocimientos adquiridos.
 

Por un lado, los ponentes que imparten la materia, evalúan su participación y actitud. Se trata de una evaluación cualitativa pero que aporta información relevante sobre el comportamiento y la asimilación de los conceptos por parte del alumno.

 En segundo lugar, se realiza una evaluación cuantitativa de los conocimientos del alumno a través de tres exámenes que se realizan a lo largo del curso académico.

 Por último, como principal elemento evaluador, está la realización del Proyecto Fin de Master. Este proyecto que se realiza a lo largo de todo el año, consiste en la aplicación a un caso real de los conocimientos que se van adquiriendo durante el programa, y permite al alumno desarrollar las herramientas que ha ido adquiriendo.

 Para la realización del Proyecto Fin de Master, el alumno cuenta con el apoyo a lo largo del curso de un Tutor, el cual no sólo le va a indicar los pasos a seguir para dicho proyecto, sino que le va a ir recomendando y sugiriendo diferentes pautas con el fin de que el alumno resuelva con éxito la ejecución del proyecto.

 Al final del Master, el alumno defenderá el Proyecto Fin de Master ante un Tribunal compuesto por miembros de la Escuela y representantes del mundo empresarial. El Tribunal evaluará no sólo los contenidos del proyecto, también la presentación oral del alumno ante el propio Tribunal.

FINANCIACIÓN Y PAGO


Precio y Formas de Pago
 
7.500 €
 
Pago al contado
 
Pago único de 7.125 €
 
Pago fraccionado
 
7.500 €
 
Una vez admitida la solicitud, el candidato deberá abonar 1.000 € del coste del Master en concepto de reserva de plaza.
 
El resto se abona en 9 plazos de 722,22 €
 
El precio incluye la realización de un Programa Complementario.
 

Becas

Hasta el 35 %
 
Financiado
 

ESDEN BUSINESS SCHOOL mantiene convenios con determinadas entidades financieras para la financiación de sus cursos en condiciones preferentes. La obtención de dichas ayudas solo podrá solicitarse una vez se haya superado el proceso de admisión, y se disponga de plaza para el curso correspondiente.

El alumno deberá informar en el proceso de admisión de su intención de solicitar uno de estos préstamos bancarios, a fin de que su solicitud pueda ser encauzada.

 
Bonificación Fundación Tripartita
 
En el caso de que sea la empresa del alumno la que financie la totalidad o parte del coste del Master, en esden os podemos orientar sobre las Bonificaciones que la empresa puede obtener a través de la Fundación Tripartita.
 
Número de plazas
 
Las plazas son limitadas y se cubrirán por riguroso orden de inscripción.

Programas complementarios


Se añade como posibilidad al Master, la obtención de una especialidad bien en Diseño y Organización de Eventos Deportivos, Diseño y Organización de Ferias y Congresos o Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis.
 
Programa en Diseño y Organización de Ferias y Congresos
 
Fin de semana presencial con un carácter eminentemente práctico. La duración de la especialización es de 12 horas presenciales además del trabajo Online y autónomo por parte del alumno (sábado 8 horas + domingo 4 horas)
 
Se elaborarán unos contenidos específicos y se realizará un examen tras el fin de semana. Además se planteará un trabajo pre y posterior Online.
 
Objetivos
 
El sector de la organización de Ferias y Congresos, a pesar de la crisis que vive el mercado de la comunicación en particular y la sociedad en general, es un sector que continúa demandando profesionales.
 
El elemento diferencial de este Programa de especialización es que además de la parte más centrada en la producción, nos centraremos en dos aspectos importantes, que cada vez se demandan más en la organización de Ferias y Congresos:
 La activación del expositor, la preferia o pre congreso. Es decir, todo lo que tiene que ver con el diseño del mismo desde el punto de vista de herramienta de marketing y comunicación. No solo sirve con poner un stand en la feria u organizar un congreso. Activar la presencia, generar acciones, diseñar actos para tener notoriedad…. Son claves para que sea un éxito.
 La medición de los resultados. Cómo medir el impacto en diferentes niveles es necesario para poder demostrar que la realización de ese congreso o esa Feria han sido una inversión y no un gasto.
 
Contenidos
 Evolución del sector de las ferias en España. Casos de interés
 Pre-feria. Claves desde el organizador para los expositores.
 El sector congresual: OPCs y Convention Bureau
 Claves para una correcta organización de un Congreso
 Precongreso y post congreso
 Tendencias en el sector del Turismo de Negocios
 La medición del impacto en ferias y congresos
 
Contaremos tanto con responsables de los principales Convention Bureau de España y directivos de distintos recintos feriales, como agencias (OPCs) encargadas de la organización de Congresos y Ferias.
 
Programa en Diseño y Organización de Eventos Deportivos
 
El sector de la organización de eventos deportivos no está sufriendo directamente la crisis, o de la misma manera que otro tipo de eventos. Hay demanda de muchas marcas de querer vincularse a este tipo de eventos, o de activar su marca a través de la creación de diferentes actos deportivos. Además, el mundo del patrocinio y la esponsorización es donde más se ha trabajado. Permite poder aplicar a otros sectores este aprendizaje que se verá en el programa. Cada vez más el patrocinio debe ser tenido en cuenta en muchos eventos.
 
En el Programa se presentan diferentes deportes y las características específicas de los eventos relacionados con los mismos: golf, padel, tenis, basket, futbol, esquí…Un aspecto importante es que se verán desde una perspectiva tanto profesional como amateur o mixta.
 
Además se dedicará un apartado importante a la financiación, al patrocinio y mecenazgo.
 
Contenidos
 El sector de los eventos deportivos en España
 Tipologías de eventos deportivos: Profesionales / Amateurs /Mixtos
 El Pre-evento. El evento y el Post-evento
 Definición del evento.
 Objetivos de marketing y de comunicación.
 Producción y presupuestos.
 Fases y claves de éxito.
 Financiación.
 Patrocinio y Mecenazgo
 Medición de resultados.
 
Además de contar con expertos en organización de eventos deportivos y en la comercialización de los mismos (tanto del lado de agencia como del lado del propio anunciante) se presentarán cuatro casos de éxito y se realizará un trabajo práctico en la sesión sobre ellos.
 
Programa en Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis
 
Objetivo
 
Formar específicamente en el manejo de la comunicación corporativa y específicamente en la comunicación de crisis.
 
Si bien en el master se trata el tema de la comunicación corporativa y específicamente en la comunicación de crisis, se considera necesario profundizar en este aspecto puesto que cada vez más, las empresas dan importancia a su comunicación corporativa y precisan de profesionales que conozcan cómo manejarla y específicamente la gestión de una crisis comunicativa en la compañía.
 
Partiendo de los conocimientos del Master sobre gestión dela marca y comunicación corporativa; el programa se centrará en la presentación de varias experiencias de comunicación corporativa de grandes y medianas compañías. Ejemplos de cómo vinculan la comunicación corporativa a la RSE por ejemplo, cómo manejan su reputación de marca, casos concretos sobre situaciones de fusiones o absorciones,.. Además, en el apartado de gestión de crisis se trabajará sobre casos concretos y posteriormente al fin de semana se trabajará en un caso que se presentará allí pero deberá ser resuelto por los alumnos.
 
Contenidos
 Comunicación corporativa
 La gestión de la marca
 Estrategia de comunicación.
 Plan de comunicación
 Vinculación con la estrategia de la compañía y marketing
 Gestión de crisis
 
Además de contar con expertos en comunicación corporativa de diferentes empresas, se trabajarán en casos concretos prácticos sobre la gestión de la comunicación de crisis.

Prácticas en empresas


En esden somos conscientes de la importancia que tiene para el alumno el contacto directo con la empresa. Por ello promovemos y garantizamos la realización de prácticas para todos los alumnos que lo deseen.
 
En ellas, se afronta una situación real, con la posibilidad de trasladar la formación adquirida a las tareas en la empresa. De este modo, ofrecemos a los alumnos la posibilidad de contar con una experiencia profesional contrastada que ayude a mejorar sus curriculums y a realizar entrevistas de trabajo.
 
Más de 500 empresas ubicadas por toda España colaboran con esden. Muchas de ellas han encontrado en los alumnos de la Escuela los profesionales cualificados que estaban buscando.
 
Las prácticas están reguladas por un convenio de colaboración entre esden y la empresa. Su duración oscila entre un mínimo de tres meses y un máximo de medio año.

 

Objetivos:
 
Desarrollo de una visión global e integrada del mercado de la comunicación publicitaria.
 

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