Curso de Marketing Online

Objetivos del curso: Domina las herramientas 2.0 para mejorar la presencia de la empresa en InternetSabrás los requisitos para llevar a cabo acciones de marketing viral.Conocerás los diferentes modelos de negocio en Internet.

Dirigido a: Profesionales de la empresa que quieran profundizar en el marketing o ampliar su negocio mediante Internet, así como aquellos interesados en conocer el marketing online.Aquellos que quieran desarrollar nuevos negocios relacionados con Internet o que ven en Internet una oportunidad de desarrollar y potenciar una determinada actividad...

Haz evolucionar tu negocio con estrategias de Marketing Online

Pensar y gestionar estrategias de marketing, publicidad y comunicación en medios online son requisitos indispensables para cualquier modelo de negocio. Aprovecha todos los avances tecnológicos para diversificar los canales de difusión de tu negocio y conseguir más clientes y mejor rentabilidad.

Atrae más clientes a través de Internet
Evoluciona la gestión de un negocio hacia Internet y desarrolla las estrategias de marketing online adecuadas para optimizar los resultados.
Aprende gestionar todo tipo de campañas de marketing (SEO, SEM, afiliación, e-mail marketing, mobile marketing, etc.) con las herramientas más efectivas.
Completa tu preparación para diversificar tus oportunidades profesionales en departamentos de marketing, agencias de publicidad y consultorías de marketing online.
Accede a la bolsa de trabajo de Deusto Formación: podrás consultar las últimas ofertas de empleo y elegir las que más se adapten a tu perfil.

Domina las herramientas 2.0 para mejorar la presencia de la empresa en Internet
Sabrás los requisitos para llevar a cabo acciones de marketing viral.
Conocerás los diferentes modelos de negocio en Internet.
Planificarás y controlarás las acciones de un plan de marketing.
Dominarás SEO y SEM para administrar campañas en buscadores.
Conocerás cómo funciona el marketing de afiliación para crear tus propias acciones.
Crearás y gestionarás campañas de e-mail marketing.
Dominarás el entorno Mobile Marketing para la gestión de campañas.
Gestionarás la reputación online de las marcas en diferentes redes sociales y comunidades online.

Crece profesionalmente como:

Director de Marketing Online.
Responsable de e-Marketing.
Responsable de Digital Project Management.
Responsable de SEO/SEM.
Gestor de contenidos online.
Planner de medios online.
Community Manager.
Técnico/Responsable de Comunicación Digital.
Consultor de Ventas/Marketing.

Programa del curso de Marketing Online

 Fundamentos de los entornos digitales • Trascendencia de la aparición de Internet en los negocios.
• El nuevo consumidor online: Prosumer/Consumer.
• Características del marketing digital.
• Herramientas del marketing digital.
• Marketing viral.
• Herramientas para viralizar contenido.
• Marketing de buscadores.
• Publicidad online: displays y creatividades.
• Afiliación.
• E-mail marketing y permission marketing.
• Blended marketing: off y on.

 Objetivos y estrategias del marketing online • Objetivos del marketing online.
• Modelos de negocio.
• Analizando el mercado y la competencia.
• ¿Cuál es la estrategia más adecuada? DAFO.
• Definición del público objetivo. Nivel de segmentación.
• El marketing mix digital: de las cuatro “P” a las cuatro “C”.
• Websites.De la teoría a la práctica.

 Marketing y planificación 2.0 • Nuevos canales para una sociedad cada vez más interactiva.
• El fin de un entorno mediático dominado por la televisión.
• La actual coexistencia de las tres pantallas (TV + PC + móvil).
• Integración on/off en el marketing digital.
• Un mensaje cada vez más personalizado para poder captar clientes.
• La creación de un buen plan de marketing digital y su integración por líneas con el plan de marketing general.
• Organización y timing. La importancia del control de acciones.
• Principales métricas del marketing digital.

 SEO y marketing de buscadores • ¿Cómo funcionan los buscadores?
• Comportamiento del usuario en un buscador.
• Funcionamiento del marketing de buscadores.
• Resultados naturales y patrocinados.
• La importancia de conseguir un buen posicionamiento.
• SEO como herramienta de posicionamiento.
• La importancia de las palabras clave: keywords.
• ¿Cómo se trabaja la relevancia y la popularidad?
• Herramientas para SEO managers.

 SEM • ¿Qué es el Search Engine Marketing?
• Justificación de una campaña SEM.
• ¿Cómo se trabaja un enlace patrocinado?
• Diseño y gestión de una campaña SEM.
• ¿Cómo se paga una campaña de buscadores?
• Monitorización de resultados: Google Analytics y SemRush.

 Marketing de afiliación • Definición del marketing de afiliación.
• Estrategias del marketing de afiliación.
• Cómo y cuándo utilizar el marketing de afiliación.
• Tipologías y redes de afiliación.
• Milestone,control de consecución de objetivos.

 E-mail marketing • Permission marketing.
• Proceso del e-mail marketing.
• Objetivos.
• La base de datos.
• La segmentación.
• Creación y diseño de campaña.
• Entregabilidad.
• Test.
• Milestones.Consecución de objetivos.

 Marketing móvil • Panorama general de la “movilidad” en el uso de Internet.
• Cómo influye la “movilidad” en el comportamiento social y comercial del usuario.
• La geolocalización como herramienta estratégica de marketing.
• Del marketing móvil al comercio móvil.
• Integración del comercio móvil con los Social Media.
• El marketing móvil, el comercio móvil y los sistemas de pago.

 Social Media Marketing • Comunidades virtuales y redes sociales.
• Principales plataformas.
• Social Media: su uso como herramienta de marketing.
• Social Media Optimization (SMO), SEO y buscadores.
• Herramientas de gestión y producción de Social Media.
• La web semántica.
• Reputación online.
• Movilidad y Social Media: nuevo paradigma de relación, nuevas reglas de interacción.
• Captación y fidelización.

ANEXO: CD Interactivo de Google AdWords
Introducción.
Planificación de la campaña.
Crear una campaña.
Administrar una campaña.
Calidad, control y seguimiento.
Optimización del rendimiento de los anuncios.

Videoconferencias sobre Marketing Online

Complementa tu formación y preparación profesional con aquellos aspectos que están relacionados con tu curso y la mejora de tu desempeño.

Cada videoconferencia dura aproximadamente 45 minutos, se programa con antelación y tiene un guión de sesión asociado, para que puedas prepararte con antelación. Puedes participar a través de la herramienta Adobe Connect que está disponible desde el Campus Online.

Los temas que se expondrán en las videoconferencias a lo largo de este curso son:

Marketing digital: definición, características y herramientas.
El secreto de la viralidad.
La importancia del Content Marketing.
El fenómeno blogger: origen, evolución e intromisión de las marcas.
Marketing Online, Marketing Offline: retroalimentación.
E-mail marketing: optimización y éxito.
La importancia de los KPI's.
Cómo calcular el ROI.
Cómo utilizar los medios sociales en mi estrategia.
La traduciión de las métricas/reporting.
El SEO no es todo: plan integral de comunicación online.
Video-marketing: cómo usarlo y viralizarlo.

Acredita tu preparación con tu diploma de Deusto Formación.

Profesorado

Anna Mercadé

Graduada en el Máster en Marketing por la Universitat Pompeu Fabra y en el International Master in Management en EADA.

Ha trabajado en grandes compañías multinacionales del sector de la automoción, ingeniería y packaging, y su experiencia se basa en Marketing y Comunicación online y offline, Publicidad, Relaciones Públicas y Eventos. Actualmente, ejerce de Coordinadora de Marketing de una empresa americana con sede en Barcelona.

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