Los datos de un estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) sitúan a España como el quinto país europeo con mayor consumo de Internet, no en vano le dedicamos unas 13,6 horas semanales, frente a las 13 horas que se dedican a la televisión.

Además, el estudio destaca que los internautas de los 15 países donde se ha realizado la investigación están más abiertos a nuevas formas con las que disfrutar de Internet.  De hecho, la mayoría de los consumidores ha dado una oportunidad a la conexión a Internet a través de sus dispositivos móviles (48% vs 46%), mientras que el crecimiento en el uso de la banda ancha inalámbrica y de portátiles también ha aumentado.

En total, 2,3 millones de españoles (71 millones de europeos) navega por Internet a través de dispositivos móviles semanalmente y dedican casi 5,5 horas semanales a conectarse a través de estos dispositivos (6,4 horas semanales en Europa). La movilidad de Internet se convierte así en el pasatiempo preferido de los españoles antes que leer el periódico (4,6 horas) o revistas (3,6 horas).

Los jóvenes españoles han sido los primeros en adoptar esta nueva tendencia y ello ha provocado un incremento en el número de jóvenes entre 16 y 24 años, con un 14%, y del 12% en edades comprendidas entre 25-34, que usan Internet en sus dispositivos móviles, siendo los hombres los usuarios mayoritarios.

La mayoría de los españoles considera que Internet es una fuente de diversión ya que desde la red de redes juegan (24%), escuchan la radio (34%) o ven películas, televisión o vídeos on-line (46%). No obstante, los españoles que se conecta mediante el móvil tienen tres objetivos claros: búsquedas (82%), e-mail (85%) y redes sociales (74%).