convocatoria: 22/03/2012
- Presentación
Internet se ha convertido en “el medio” con mayúsculas. Mientras en el Reino Unido ya supera en Inversión a la TV en España tiene un recorrido enorme donde todos los anunciantes y agencias.
Los buscadores y los medios sociales son las dos principales fuentes de tráfico y creación de marca y las visitas a los web sites son la nueva métrica de impacto publicitario. En las empresas ya no se habla de spots sino de visitas. Ya no se utilizan GRPS sino CPC. Se habla de influencia. De Blogs. De posicionamiento.
Las reglas del juego han cambiado por completo y necesita de nuevos conocimientos capaces de traer tráfico cualificado y comunicar nuestra marca acorde con la nueva web gobernada por los usuarios.
Es necesario un nuevo tipo de profesional capaz de entender los nuevos medios: posicionar en buscadores, crear campañas basadas en CPC, mantener perfiles sociales, actual de community manager…
Se trata de un programa de alta especialización dirigido a conseguir formar profesionales del mundo del marketing e Internet que sean o quieran ser responsables del desarrollo, evolución y explotación de los web sites en sus empresas o trabajen en agencias especializadas de marketing digital.
Especialmente recomendado para directores de marketing, web managers, responsables de departamentos de marketing online, ejecutivos y directivos de agencias de publicidad, responsables de desarrollo de negocio, técnicos de marketing o planificadores de medios.
- Objetivos y Beneficios
Conseguir que los participantes sean expertos capaces de obtener el máximo rendimiento de los nuevos medios rentabilizando su presencia en Internet y mejorando la imagen de marca en el medio.
Dar una formación avanzada sobre el medio que está ya dominando los principales mercados en las áreas de mayor crecimiento y rentabilidad: buscadores y redes sociales.
Formar profesionales capaces de gestionar el flujo de tráfico hacia sus páginas web, analizar el mismo y construir estrategias completas de presencia en redes sociales obteniendo lo mejor para la marca.
El curso facilitará el conocimiento de Search Marketing y Social media que permitirá a sus profesionales situarse en la vanguardia de los nuevos medios y ventaja competitivas para su carrera y su puesto de trabajo.
El Programa está pensado para profesionales que estén realmente interesados en desarrollar capacidades en el apasionante mundo del marketing online. Ofrece importantes ventajas como estar impartido por un cuadro de profesores compuesto por los mejores profesionales del sector con excelentes habilidades didácticas e importante experiencia académica además de su extensa trayectoria profesional en el marketing en Internet. Cada profesor es un gran experto en su materia con sólida experiencia que compartir.
Para la elaboración del programa se ha cuidado especialmente tratar todos los temas claves que permiten tener en éxito en las comunicaciones online. Es difícil encontrar un programa más completo que profundizará especialmente en los temas que más interés despiertan en la sociedad y en los alumnos: posicionamiento en buscadores, desarrollo de webs de éxito, CRM, email marketing, marketing social,....
Para completar el éxito del curso nos hacen falta los mejores alumnos con ganas de participar y contribuir con su trabajo, ideas y experiencia.
Con todos estos ingredientes no puede sino salir la mejor receta. Seguramente el curso de marketing online más completo y mejor valorado de la comunidad online.
- SU ESTRUCTURA
1.-Metodología
En un entorno donde se dan las circunstancias adecuadas, la suma de la inteligencia de los individuos genera una inteligencia colectiva excelente.
Nuestra metodología propia y única consiste en vivir la experiencia del aprendizaje compartido, en la cual los participantes son el eje central, y los profesores y los materiales pedagógicos y tecnológicos completan los recursos necesarios e imprescindibles para que pueda generarse tal experiencia.
La base del éxito del modelo consiste en la comunicación entre todos los participantes.
En nuestras Aulas Virtuales tra-bajarás con personas de diferentes sectores, debatirás y solucionarás casos junto a profesionales con experiencias diversas y puntos de vista distintos. Ante un mismo caso, la diversidad de enfoques te aporta una perspectiva más amplia para tu aprendizaje y tu trabajo.
Nuestra metodología se fundamenta en la combinación del aprendizaje práctico y los conocimientos teóricos, y requiere, además, la participación activa de los alumnos con sus opiniones y puntos de vista en los diferentes espacios de comunicación del Campus Virtual. Para ello, los participantes, además de trabajar la documentación que se les entrega, deben analizar y resolver casos prácticos que están basados en situaciones empresariales reales y simuladas.
La participación de los alumnos así como el trabajo en equipo constituyen un elemento esencial en el desarrollo del programa. De esta forma se profundiza y se enriquece la formación, ya que se complementa y mejora con la diversidad de opiniones y experiencias de los participantes.
Todo el material de apoyo necesario que se utiliza durante el curso –ejercicios, manuales, casos prácticos, lecturas de artículos– se facilita a través del Campus para que los estudiantes puedan seguir las diferentes materias.
OBS está orientada al desarrollo de competencias, conocimientos y habilidades facilitando la comunicación flexible e inmediata, promoviendo la discusión efectiva y fomentando el trabajo en equipo y la interacción entre los participantes. En OBS no eres tan sólo un espectador, debes ser un actor esencial. Utilizando los documentos de referencia, casos de estudio y simulaciones, así como los más avanzados entornos de colaboración virtual que Internet pone a tu alcance, se genera una experiencia rica de aprendizaje.
El conocimiento no es una esencia concentrada en una persona. Trabajando conjuntamente en los casos prácticos que cada uno aporta, la solución a las cuestiones planteadas no viene únicamente de la mano de un experto, sino que se construye en base a la experiencia, la visión, la creatividad y la capacidad de los componentes del grupo.
2.- Modelo de Evaluación
El modelo de evaluación tiene como ejes clave:
- Contribuir a un seguimiento constante del programa.
- Asegurar el aprendizaje y uso de los conceptos y procedimientos presentados.
- Valorar el grado de consecución de los objetivos del programa que deberán traducirse en habilidades y competencias profesionales.
La evaluación se realiza de forma continuada a lo largo de todo el programa, existiendo para cada una de las asignaturas una serie de actividades que el alumno deberá realizar y que serán evaluadas por el profesor/a, quien informará al alumno de la calificación obtenida en cada una de ellas (escala numérica de 1 a 10), así como de los aspectos a mejorar en caso necesario.
El esfuerzo adicional realizado por los alumnos en su participación en actividades voluntarias y el progreso positivo continuado a lo largo de cada asignatura también son aspectos considerados por los profesores en el momento de establecer una calificación numérica como resultado global del aprovechamiento de la asignatura.
La evaluación global del programa resulta de la media de las distintas asignaturas que lo constituyen, siendo condición indispensable que la media de las calificaciones obtenidas en las distintas asignaturas sea positiva.
3.- Plan de Estudios
La estructura y duración del Posgrado en Search y Social Media Marketing nos permite asegurar la consecución de los objetivos. La competitividad del mercado así como las oportunidades que Internet brinda a las empresas para generar relaciones y comunicaciones con sus clientes y con sus potenciales clientes.
1. Introducción al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI
1.1. Internet como medio de comunicación: una revolución comparable a la invención de la imprenta y la máquina de vapor a la vez:
1.2. Nuevos medios de comunicación y establecer relaciones con tus clientes
1.3. Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional:
1.4. Principales herramientas de comunicación de la sociedad de la información: Buscadores, SMO, RSS, TV on demand,....
2. Marketing de buscadores: Search Engine Optimization
2.1. Introducción:¿Por qué hacer marketing en buscadores?: Formas de uso de los usuarios de los buscadores
2.2. Tipos de Search Marketing
2.3. SEO (Search Engine Optimization)
2.3.1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?
2.3.2. Conceptos básicos del algoritmo de Google. Análisis de su patente y que se puede extraer de la misma.
2.3.3. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores: popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto
2.3.4. Porque no se debe intentar hacer trampas
2.3.5. Técnicas de posicionamiento: external linking, diseño search engine friendly, adecuado uso de atributos HTML
2.3.6. Control de SEO. Herramientas y técnicas de seguimiento de evolución.
2.3.7. Evaluación de la rentabilidad.
3. Marketing de buscadores: Search Engine Marketing
3.1. SEM (Search Engine Marketing)
3.1.1. Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?
3.1.2. ¿Cómo funciona el SEM?: publicidad contextual y enlace patrocinados. Sistemas de pago
3.1.3. Definición y gestión de campañas SEM
3.1.4. Optimización constante de campañas
3.1.5. Herramientas SEM de optimización de campañas
3.1.6. Relaciones entre SEM y SEO
3.1.7. Principales redes
4. SMO (Social Media Optimization)
4.1. ¿Qué es SMO?
4.2. Blogs como medios de comunicación
4.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....
4.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios.
4.5. Community manager: figura emergente en el departamento de marketing
5. Creación de contenido
5.1. Vídeo. Motivos de viralidad. Producción y distribución on line
5.2. Fotografía. Creación de imágenes. Localización en principales plataformas
5.3. Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.
5.4. Geolocalización: imágenes en Panoramio, mapas Google, Edificios 3D Earth, Capas Google Earth…
6. Otros medios: Mobile Marketing, Televisión digital y video on demand
6.1. Aspectos claves de la movilidad
6.2. On portal
6.3. Off portal: iPhone y nuevos dispositivos
6.4. Televisión digital: nuevos hábitos de consumo. Consecuencias de la pérdida de la linealidad en el consumo de medios
6.5. Nuevas de hacer publicidad
7. Análisis de resultados
7.1. Herramientas de seguimiento.
7.2. Google Analytics: Instalación y configuración de objetivos
7.3. Análisis de tráfico y comportamiento de usuario en nuestro site
7.4. Informes personalizados
7.5. Google Optimizar. Optimizando conversión y rentabilidad
8. El plan de comunicación online
8.1. Por dónde empezar: definir los objetivos: de la estrategia a la táctica: Definición del público objetivo.
8.2. Captación y fidelización
8.3. Herramientas de marketing online
8.4. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante
8.5. Medición de resultados
8.6. Técnicas de investigación online
- ADMISIÓN AL PROGRAMA
1.- Requisitos y Titulación
Para acceder al programa es recomendable disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título de la Universidad de Barcelona. Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de la Escuela de Administración de Empresas.
Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.
2.- Proceso de Admisión
El objetivo fundamental del proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos al programa, a través de su trayectoria profesional y currículum académico. Nuestro objetivo es que todos los participantes saquen el máximo provecho a la experiencia que os proponemos a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de clase, profesores y antiguos alumnos. |
