convocatoria: 17/05/2012
En un mercado cada vez más competitivo y desafiante se hace imprescindible para cualquier empresa ejecutar acciones de Marketing Digital.
Muchas veces se interpreta el e-Marketing como algo meramente técnico y exclusivamente innovador, pero lo cierto es que hoy es una necesidad que ninguna organización puede pasar por alto. Para la elaboración del programa se ha cuidado especialmente tratar todos los temas claves que permiten tener en éxito en las comunicaciones online.
Es difícil encontrar un programa más completo que profundizará especialmente en los temas que más interés despiertan en la sociedad y en los alumnos: posicionamiento en buscadores, desarrollo de webs de éxito, CRM, email marketing, marketing social,.... Nuestro posgrado dotará a todos los profesionales que lo cursen de importantes recursos personales y profesionales para desarrollar su trabajo con mayor solvencia en los próximos años ante los importantes cambios que se están produciendo.
El programa analiza y profundiza en el uso de las nuevas herramientas de comunicación comercial que Internet nos está brindando. Permitirá a los participantes desarrollar su actividad profesional futura con un sólido conocimiento de este nuevo medio de comunicación y transacción.
Contenido del Programa
1. Introducción al marketing online
1.1. Conceptos básicos del marketing: las 4 Ps
1.2. Internet como medio de comunicación: una revolución comparable a la invención de la imprenta y la máquina de vapor a la vez:
1.3. Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional:
Discusión caso práctico cocacola.es
2. El plan de comunicación on line
2.1. Por dónde empezar: definir los objetivos
2.2. De la estrategia a la táctica: Definición del público objetivo.
2.3. Captación y fidelización
2.4. Herramientas de marketing online (2 horas)
2.5. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante
Caso Práctico: Muchoviaje.com
Caso práctico: Dvdgo.com
3. El web site de éxito
3.1. Tipos de web sites: web tradicional – chat
3.2. ¿Cuáles son los objetivos?
3.3. La elección de la tecnología: como condiciona el futuro del negocio
3.4. Diseño de web sites
3.5. Desarrollo de una web: metodología de desarrollo
3.6. Diseño de la interacción de usuario: user experience y accesibilidad
3.7. La evolución de los nuevos sites: internet como un medio audiovisual. La televisión IP, TDT, You Tube
3.8. La web 3D: Second life
4. Marketing de buscadores
4.1. Introducción: ¿Por qué hacer marketing en buscadores?
4.2. Tipos de Search Marketing
4.3. SEO (Search Engine Optimization)
4.3.1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en los buscadores?
4.3.2. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los buscadores 4.3.3. Por qué no se debe intentar hacer trampas
4.3.4. Técnicas de posicionamiento
4.4. SEM (Search Engine Marketing)
4.4.1. ¿Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo cuando fracasa el SEO?
4.4.2. ¿Cómo funciona el SEM?
Publicidad contextual y enlaces patrocinados
Sistemas de pago
4.5. Definición y gestión de campañas SEM
4.6. Optimización constante de campañas
4.7. Relaciones entre SEM y SEO
4.8. Principales redes
5. Marketing de afiliación
5.1. ¿Qué es el marketing de afiliación?
5.2. Como funciona: optimización de resultados
5.3. Ventajas e inconvenientes
5.4. Principales redes
6. Permissión marketing (eMail marketing)
6.1. Posibilidades del permission marketing
6.2. Aspectos legales y éticos de la comunicación
6.3. Optimización de las comunicaciones
6.4. Herramientas de gestión
6.5. Previsible evolución del email marketing: el uso del RSS
6.6. Marketing móvil
7. Publicidad y promoción online
7.1. Organización del mercado: quien es quien: agencia de publicidad, medios, centrales de compras, redes de exclusivas, soportes
7.2. Formatos display y otros formatos
7.3. Alianzas
7.4. Marcas Blancas
7.5. Marketing viral
7.6. Promociones que triunfan online
7.7. Importancia del producto
7.8. Políticas de precio (ojo con la transparencia del medio)
8. SMO (Social Media Optimization)
8.1. ¿Qué es SMO?
8.2. Blogs como medios de comunicación
8.3. Redes sociales: Myspace, Facebook, Tuenti,....
8.4. Buzz marketing o como influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios
9. CRM y fidelización online
9.1. Principios básicos del Customer Relatioship Mangement
9.2. Datawarehouse y datamining: Herramientas de información para la toma de decisiones
9.3. Técnicas de fidelización online
10. Técnicas de investigación on line y medición de resultados
10.1. Técnicas de investigación online
10.2. Medición de resultados
11. Comercio electrónico
11.1. El final de la cadena: la venta online
11.2. Como se vende online
Director del Programa
Ignacio Somalo Peciña
Director General. Planeta Ecommerce Network.
Executive MBA. IE.
Licenciatura en Ciencias Económicas y Empresariales. UB.
Profesorado
Guillermo de Haro
CEO Sinopsis Producciones Audiovisuales
Director de Desarrollo Estratégico de Technicolor
MBA por IE
Doctor en Ingeniería Industrial. UPV
Rodrigo Miranda Beltrán
Director general Demini-Search Media
Ingeniero Superior de Telecomunicaciones. UPM
ExMBA por IESE
Jorge Sainz González
Ex Director de eCommerce De Yahoo! España
Doctor en Economía Aplicada URJC
Máster MBA y Finanzas. University of Rochester NY
Licenciado en Ciencias Económicas y Derecho
Martí Manent
Director y fundador de derecho.com
Presidente AECEM
Licenciado en Derecho. UB
Máster es Asesoría Jurídica por IE
Antonio Más Gómez
CEO y fundador Ideup!
Fundador de movizonia.com y fraganzia.com
Licenciado en publicidad y relaciones públicas. UCM
Álvaro Ortiz
Director general lacoctelera.com
Licenciado en comunicación audiovisual. UCM
Eduardo Liberos
Emprendedor de diversos proyectos online
MBA por la Universidad Politécnica de Cataluña
Máster en Sistemas y Tecnología de la Información por el IE
Licenciado en Marketing. ESIC
Requisitos y Titulacion
Para acceder al programa es recomendable disponer de titulación universitaria. En caso de no disponer de dicha titulación, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título de la Universidad de Barcelona. Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de la Escuela de Administración de Empresas.
Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.
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