Lugar de impartición:
• Madrid – Avenida América 41
Duración
96 horas presenciales un sábado al mes y ocasionalmente dos, impartidas de Noviembre de 2008 a Julio de 2009.
Horario
Sábados de 10:00 horas a 14:00 horas y de 15:30 horas a 19:30 horas
Precio
5.900 €
Formas de pago
Una vez admitida la solicitud del candidato, deberá abonar el 10% del coste del Master en concepto de reserva de plaza. El resto se puede abonar de las diferentes formas siguientes:
Al contado. La primera semana del Master. 5.310 €
En cuatro plazos:
- Noviembre de 2008 - (1.327,50 €)
- Diciembre de 2008 - (1.327,50 €)
- Febrero de 2009 - (1.327,50 €)
- Abril de 2009 - (1.327,50 €)
Financiado por: La Caixa, Banco Santander Central Hispano y Caja Rural de Navarra
PROGRAMA:
- INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
- Introducción a la investigación comercial
- Los sistemas de información como sustento de la toma de decisiones
- La investigación comercial a lo largo de la vida de una empresa: tipos de investigación aplicadas
- Las nuevas tecnologías de la información orientadas a la toma de decisiones
- FUNDAMENTOS DE MARKETING
- Introducción al marketing estratégico
- La gestión de marca
- Segmentación y posicionamiento
- Plan de marketing
- Evolución del marketing
- Introducción a la gestión del marketing
- El entorno: el mercado
- El comportamiento del consumidor
- Las 4ps: producto, precio, promoción y distribución
- LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN EN LAS EMPRESAS
- Tipología de las fuentes de información
- Las fuentes de información internas
- Las fuentes de información externas
- Fuentes primarias y fuentes secundarias
- Cómo construir un SIM en una empresa
- Análisis de bases de datos internas y aplicaciones CRM
- LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
- Introducción a las técnicas de investigación cualitativas
- Tipos de técnicas cualitativas
- El grupo de discusión
- La entrevista en profundidad
- La elaboración de informes y conclusiones con información cualitativa
- LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
- Introducción a las técnicas de investigación cuantitativas
- Tipos de técnicas cuantitativas
- La encuesta
- Diseño de cuestionario y trabajo previo
- Conceptos elementales de estadística y probabilidad
- Muestreo
- Trabajo de campo: contratación, adiestramiento y supervisión
- Grabación, codificación y bases de datos de grabación
- Depuración y manejo de una base de datos de encuestas
- Análisis de datos univariable
- Análisis de datos bivariable
- Análisis de datos multivariable
- APLICACIONES DE INVESTIGACIÓN
- Estudios de comportamiento del consumidor (análisis factorial de comportamientos principales)
- Pretest publicitarios (aplicaciones del grupo de discusión)
- Postest publicitarios (análisis univariado y bivariado)
- Lanzamiento de nuevos productos (test de concepto y test de mercado)
- Estudios de notoriedad de marca (análisis univariado y bivariado)
- Estudios de imagen y posicionamiento (análisis factorial de correspondencias)
- Estudios de segmentación de clientes (análisis cluster y quick cluster)
- Estudios de satisfacción de clientes (combinación de técnicas cuali y cuantis)
- Casos prácticos de investigación en las empresas
CÓMO SOLICITAR MÁS INFORMACIÓN O MATRICULARSE:
Si deseas recibir más amplia información sobre el Contenido completo del Programa, Material Didáctico entregado al alumno, Honorarios y Formas de Pago, Solicitud de Inscripción, Como Matricularse, etc., puedes solicitarlo:
- Rellenando el: Formulario para Solicitud de Información de esta Web
- Por teléfono: Tlfn. 902 431 629
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