Objetivos
• Conocer y aplicar las técnicas del Diseño Gráfico y sus últimas tendencias. Saber utilizar los principales programas y herramientas informáticas para llevar a cabo proyectos de Diseño Gráfico.
• Analizar la figura del Director de Arte en el proceso creativo.
• El alumno aprenderá a planificar, organizar y gestionar un Proyecto global de Diseño, desde la estrategia y planificación hasta el desarrollo y producción de las diferentes piezas creativas.
• Se realizarán ejercicios reales basados en Briefings reales y/o hipotéticos. Se trabajará desde el Briefing, desarrollo de ideas, aprobación, estrategia, creatividad y producción de piezas.
Metodología
• El programa tiene una visión pluridisciplinar y se llevará a cabo alternando los contenidos de tipo teórico con la realización de casos prácticos.
• Los alumnos tendrán que realizar y presentar un proyecto final de Master.
Información
Duración y horarios:
· Un año académico
· Inicio: 25/10/2012 al 20/07/2013
Horario: Jueves de 19:00 a 22:00, viernes de 17:00 a 21:00 y sábados de 9:00 a 14:00
Precio
6.000€ (posibilidad de financiación).
Plan de estudios
• Dirección de Arte: La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte:
color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de
Arte.
• El proceso creativo. Como pasar de la idea / concepto al resultado final. Técnicas y estrategias creativas. Redacción publicitaria y creatividad.
• La representación gráfica. El lenguaje de la imagen, iconografía. Estilos gráficos.
• Fundamentos del Diseño Gráfico: El color, Tipografía, composición visual, volumen y densidad.
• Dirección de Arte aplicada a la Publicidad, al Diseño Editorial, a la Identidad Corporativa, al diseño de Packaging, a los medios digitales e interactivos. Desarrollo de imagen de Marca.
• Fundamentos de Fotografía.
• Spot Publicitario, Cuña de Radio, Medios Exteriores, Gráfica en Prensa y Revistas, Below the Line.
• La Comunicación Publicitaria: Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente.
• Planificación Estratégica de la Comunicación: Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El
Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas y la gestión de los clientes.
• Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad: El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas.
Los diferentes caminos creativos.
• Principales Herramientas Informáticas del Diseño Gráfico: Diseño y dibujo vectorial mediante Macromedia
Freehand y Adobe Illustrator. Tratamiento de imágenes digitales mediante Adobe Photoshop. Compaginación,
Autoedición y Maquetación mediante Adobe InDesign.
• Producción Gráfica y Audiovisual: La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones
graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. Adobe Premiere.
• Diseño de Páginas Web: Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.
• Redacción Publicitaria: Medios convencionales y medios no convencionales.
• Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial y Medios Publicitarios: Publicidad y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad en el punto de Venta. Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en Internet.
• Análisis de Campañas: Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales
Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos prácticos.
• Legislación Publicitaria: Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad
comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios.
• Proyecto Final: Elaboración y presentación de un proyecto final de Master. |
