Este curso forma parte del Curso Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web, que tiene una estructura modular y progresiva. La obtención de los títulos básico, avanzado y superior se logra mediante la realización de los módulos correspondientes
Objetivos
Este curso permite al alumno desarrollar las habilidades necesarias para empezar a diseñar y gestionar campañas exitosas de marketing en buscadores. El temario cubre tanto el funcionamiento de la plataforma publicitaria Google AdWords como las técnicas de posicionamiento orgánico en buscadores. El curso ofrece además las claves imprescindibles sobre usabilidad orientada a conversiones, e introduce al alumno en los fundamentos analíticos esenciales para evaluar y mejorar cualquier estrategia de marketing en buscadores.
Sistema de enseñanza
Se trata de un curso de orientación práctica y participativa, que se imparte en torno a ejemplos
concretos y sobre la base de nuestra experiencia real diseñando, implementado y evaluando campañas
de marketing online y realizando el seguimiento analítico de sitios web.
Hemos trabajado para empresas como ESADE, Gran Casino de Barcelona, DKV Seguros, Portalmix,
ADN, Financial Times, ENDESA, Telefónica, UPC, Tecnopiso, Interhome, Crocs Spain...
Modalidad Online
El curso se realiza en el Campus Virtual del Instituto Internacional de Marketing, y se estructura en torno a recursos y herramientas pedagógicas que invitan a la participación y al aprendizaje práctico. Nuestra larga experiencia en formación online nos permite aprovechar al máximo todo el potencial de esta metodología.
Cursos “in-company”
En nuestros cursos para empresas, adaptamos completamente
el temario a la situación y necesidades del cliente
Temario
ADWORDS I
1. Introducción a Google AdWords
2. Definiciones Básicas
a) CPC, CPA, CPM
b) Red de Búsqueda y Red de Contenido
c) Nivel de calidad de las palabras clave
d) Quality Score
e) Conversión
3. Activación y configuración básica de una cuenta
4. Estructura básica de AdWords
a) Configuración de la cuenta
• Etiquetado automático
• Enlazar Analytics
b) Configuración de las campañas
c) Configuración del grupo de anuncios
d) Configuración de las palabras clave (Keywords)
• Tipos de concordancia
e) Configuración de anuncios
• Los diferentes formatos de anuncio
f) Configuración de objetivos
5. Herramientas Básicas de Google AdWords
6. Facturación
a) Métodos de Facturación
b) Proceso de Facturación
7. Los 10 errores que no debemos cometer con Google Adwords
ANALYTICS I
1. Introducción a la Analítica Web
2. Introducción a Google Analytics
3. Activación y configuración básica de una cuenta
a) Creación de una cuenta
b) Administración básica de la cuenta
c) Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
d) Seguimiento de objetivos
4. La interfaz de Analytics
a) Fechas y periodificación
b) Métricas comparadas
c) Exportación de datos
d) Envío de informes
e) El panel principal
f) Navegación entre dimensiones de datos
g) Navegación entre informes
h) Vistas de informe
i) Listar, ordenar y filtrar datos
5. Informes de usuarios, visitas y páginas
a) Página vista
b) Visita
c) Usuarios nuevos y recurrente
d) Páginas vistas únicas
e) El tiempo
• Tiempo en la página y en el sitio
• Tiempos medios
• Duración de la visita
6. Informes de contenido
a) Informes de páginas
b) Informes sobre búsquedas internas
c) Seguimiento de eventos
7. Las fuentes de tráfico
a) Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
b) Seguimiento de campañas
8. Criterios y técnicas de análisis
a) Contextualización de los datos
• “Site average”
• Comparación entre fechas
b) Visualización del contexto
• Gráficos en movimiento
c) Tendencias
• Identificación de tendencias
• Métricas implicadas en un cambio de tendencia
d) Introducción al marketing basado en datos
• Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y porcentaje de rebotes
e) Segmentación avanzada
9. Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics
SEO I
1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
a) Cómo funcionan los buscadores
b) Conceptos básicos del SEO
c) Evolución del SEO
2. Estrategia de posicionamiento
a) Establecimiento de objetivos y medios
b) Fase de investigación
• Selección de keywords
• Análisis de la competencia
c) Fase de implementación
d) Análisis y retroalimentación
3. SEO “in page”
a) Accesibilidad web para buscadores
b) Optimización de código para buscadores
c) Redactando para los buscadores
4. SEO “off page”. Link Building
a) Los enlaces entrantes
b) Fuentes de enlaces entrantes
5. Google Webmaster Tools
6. Los 8 errores que no debemos cometer en SEO
USABILIDAD
1. Introducción a la usabilidad web
2. La web usable. Mejores prácticas
a) Directrices de usabilidad
b) Errores comunes
c) Ejemplos prácticos
3. Usabilidad de landing pages
a) La orientación a conversiones
b) Elaboración de landing pages. Directrices
4. Análisis de usabilidad. Test de experto
a) Criterios de evaluación
b) Medición de deficiencias
c) Ejemplo práctico
5. Análisis de usabilidad. Test de usuarios
a) Implementación del test de usuarios. Directrices
b) Práctica: test de usuarios
6. Análisis de usabilidad. Analítica web
a) Segmentos y métricas fundamentales
b) Monitorización de la navegación
c) Monitorización de procesos
d) Testeo de landing pages
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