Horas lectivas: 450
Duración: 18 meses
Precio: 2795 €
Ante un mercado cada vez más globalizado y competitivo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que éstos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven.
Los consumidores cambian sus comportamientos, la competencia es cada vez mejor, se innova constantemente en producción, en comunicación, en relación con los clientes. Se hace fundamental para cualquier organización contar con profesionales formados en el ámbito de la comunicación, que puedan gestionar adecuadamente los procesos comunicativos y evolucionar y adaptarse a esta dinámica competitiva.
En este mismo sentido, internet se ha convertido en un actor transformador de los hábitos de consumo. Para las empresas, tener éxito en las iniciativas de marketing digital y saber llegar hábilmente a los nuevos consumidores, a un clic de distancia de la competencia, es un factor diferenciador clave.
Este programa formativo ofrece no sólo una sólida preparación en la estrategia de comunicación de una empresa u organización, sino también proporciona una visión amplia de los nuevos medios digitales y profundiza todos los conceptos y habilidades necesarias para el desarrollo de una estrategia de venta y comunicación a través de internet y la gestión eficiente del marketing mix digital.
Objetivos
• Identificar los elementos que configuran el proceso de comunicación y su relación con los objetivos de comunicación de la empresa.
• Identificar la importancia de la comunicación dentro del proceso de marketing.
• Gestionar adecuadamente tanto la comunicación interna como externa de una organización.
• Diseñar adecuadamente la estrategia de comunicación de una empresa.
• Conocer y analizar las herramientas de comunicación de las que dispone una empresa.
• Implementar, ejecutar y realizar el seguimiento del plan de comunicación.
• Analizar el mercado y el comportamiento del consumidor.
• Identificar a las agencias de publicidad como encargadas de crear y ejecutar campañas de publicidad.
• Establecer los elementos necesarios que debe incluir el mensaje publicitario.
• Identificar el público objetivo y la audiencia a quienes se dirigen nuestros mensajes publicitarios.
• Realizar una adecuada planificación de los medios publicitarios para poder llegar al público objetivo.
• Analizar las nuevas tecnologías disponibles para realizar campañas publicitarias.
• Evaluar y medir los resultados de una campaña publicitaria.
• Conocer la legislación específica que afecta a la publicidad.
• Conocer las variables a tener en cuenta en la confección del presupuesto de publicidad.
• Conocer las últimas tendencias en marketing Digital y en comercio Electrónico, y ser capaz de incorporarlas con éxito a la estrategia de marketing de una empresa.
• Entender el alcance e impacto de las TIC en las estrategias comerciales.
• Aplicar las técnicas del marketing mix apoyado en Internet.
• Conceptualizar, diseñar y evaluar los resultados de la web de un negocio.
• Conocer en profundidad el funcionamiento del comercio electrónico.
• Dominar la Analítica Web de cualquier tipo de acción de marketing que se lleve a cabo en Internet.
• Adquirir expertise en Posicionamiento en Buscadores y en general, en Marketing en Buscadores.
• Aplicar técnicas y herramientas para desarrollar un plan de promoción, publicidad y relaciones públicas en los medios digitales.
A quién va dirigido
El curso se dirige a profesionales que desarrollan su actividad en las áreas de Comunicación, tales como responsables de comunicación, directores de marketing, publicitarios o periodistas.
Igualmente, este programa está dirigido a todos aquellos profesionales interesados en convertirse en expertos en dirección de proyectos o incluso líderes de departamentos de marketing digital.
El curso está también indicado para webmasters con perfiles técnicos y que deseen ampliar sus conocimientos en marketing digital, así como a product managers, responsables de desarrollo de negocio, directores comerciales, gerentes de PYMES, emprendedores y en general profesionales que quieran descubrir las oportunidades de negocio que les ofrece internet.
Programa
La comunicación
Unidad 1. Introducción a la comunicación
1 Qué es la comunicación
2 Los objetivos de la comunicación
3 La comunicación y el marketing
Unidad 2. El departamento de comunicación y la comunicación interna
1 Qué es un gabinete de comunicación
2 Las funciones del gabinete de comunicación
3 Las acciones del gabinete de comunicación
4 Otros elementos a considerar
5 Concepto y alcance de la comunicación interna
6 Tipos de comunicación interna
7 Las funciones y los objetivos de la comunicación interna
8 Análisis y evaluación de la comunicación interna de la empresa
Unidad 3. Comunicación externa
1 Introducción a la comunicación externa
2 Las bases para una comunicación externa efectiva
3 La comunicación efectiva
4 El mensaje y el medio de comunicación
5 Herramientas de comunicación
Unidad 4. Comunicación corporativa y comunicación institucional
1 La importancia del producto en la comunicación corporativa
2 Del producto a la marca
3 La comunicación institucional
Unidad 5. Plan de comunicación
1 Concepto, alcance y estructura del Plan de Comunicación
2 El resumen ejecutivo del Plan de Comunicación
3 Establecimiento de los valores fundamentales del Plan de Comunicación
4 Análisis , objetivos y estrategias
5 Ejecución del Plan de Comunicación
6 Seguimiento y control del Plan de Comunicación
Publicidad
Unidad 1. Introducción y objetivos de la publicidad
1 Qué es la publicidad
2 La evolución de la publicidad como forma de comunicación
3 Los objetivos de la publicidad como herramienta de comunicación
4 La responsabilidad social de la publicidad
5 La publicidad y el marketing
Unidad 2. La agencia de publicidad y el marco legal
1 La agencia de publicidad
2 Marco legal de la publicidad
Unidad 3. El mensaje publicitario
1 El mensaje publicitario eficaz
2 Los elementos del mensaje publicitario
3 Tipos de mensaje publicitario
4 Diseño del mensaje en publicidad: metodología y creación
Unidad 4. Los medios en la publicidad
1 Conceptos fundamentales sobre los medios publicitarios
2 La televisión
3 La radio y el cine
4 Los medios impresos
5 Los medios exteriores
Unidad 5. La creatividad y la producción publicitaria
1 La creatividad publicitaria
2 La producción publicitaria
Unidad 6. La planificación de medios publicitarios
1 El briefing de publicidad
2 Identificación del público objetivo
3 Determinación de los objetivos de publicidad
4 Diseño de la estrategia de publicidad
5 Elaboración del mix de medios publicitarios
6 Selección de soportes publicitarios
7 Planning de la campaña de publicidad
8 Presupuesto de la campaña publicitaria
9 Ejecución y control de la publicidad
Unidad 7. Publicidad on-line y Publicity
1 La publicidad en Internet
2 Publicity
Internet y marketing
Unidad 1. El papel de Internet en la empresa
Unidad 2. Marketing digital
La web y el comercio electrónico
Unidad 1. Planificación y dirección del proyecto web
Unidad 2. Diseño de la experiencia de usuario
Unidad 3: Creatividad, diseño y comunicación
Unidad 4. La venta online
Unidad 5. Marco jurídico del marketing digital y el comercio electrónico
Estrategias de marketing online
Unidad 1. Buscadores
Unidad 2. Publicidad y medios digitales
Unidad 3: Marketing directo online
Unidad 4. Formatos 2.0
Unidad 5. Social Media Marketing y la reputación online
Plan de estudios
La comunicación
Este módulo base introduce al alumno en los conceptos esenciales de la comunicación, ayudándole a distinguir entre objetivos generales de la comunicación y objetivos de comunicación de una empresa. Asimismo, aprenderá a identificar las funciones que permiten a un gabinete de comunicación, gestionar la comunicación interna y externa de una empresa. Logrará establecer cuál es el abasto de la comunicación corporativa tanto a nivel interno como externo, y entender el plan de comunicación como instrumento clave de la planificación de las acciones inherentes a esta área.
Publicidad
Integrar la publicidad en la estrategia global de marketing es uno de los objetivos centrales de este módulo, en el que el alumno estudiará los objetivos generales de la publicidad, así como sus objetivos específicos derivados. Son especialmente relevantes aspectos referidos a la responsabilidad social y la ética dentro del plan de acciones publicitarias de la empresa. Asimismo, el alumno conocerá la estructura de la agencia publicitaria y aprenderá a determinar las principales funciones de cada departamento. Es módulo también presenta y describe la legislación que regula la publicidad en España y Europa.
De igual manera, se da a conocer la metodología necesaria para diseñar el mensaje publicitario, y se identifican las teorías de la sistematización del proceso creativo. Tendencias como la publicidad de guerrilla, y la publicidad digital también son abordados.
Internet y marketing
Este módulo se adentra en el transformación que han conocido las organizaciones provocada por la irrupción de Internet tanto desde el punto de vista organizativo como desde el punto de vista del poder que adquiere el "nuevo" consumidor, y analiza y estudia qué implicaciones supone para el concepto tradicional del marketing.
Se sitúa el concepto moderno del marketing en las organizaciones, que ya ha superado la idea de la venta de productos y servicios para girar en torno a las necesidades de los usuarios que ahora, gracias a Internet, son más fáciles de identificar pero más difíciles de satisfacer. Así, el módulo comienza con el nacimiento de Internet, su evolución y crecimiento y su consolidación como medio, para luego entender cómo todas sus posibilidades impactan, sin posibilidad de marcha atrás, en la estrategia de los negocios y muy especialmente en la creación de valor, que en el caso del marketing se identifica con las decisiones en torno al marketing mix.
La web y el comercio electrónico
Todas las acciones de marketing a realizar a través de Internet empiezan o terminan en un sitio web. Esto quiere decir que para poder afrontar acciones de publicidad con la web o para poder vender tanto en la web como en un e-commerce, antes es necesario contar con un sitio web bien desarrollado y pensado estratégicamente. Este módulo pretende ofrecer las claves para planificar y diseñar un sitio web óptimo como instrumento de marketing.
Estrategias de marketing online
Este módulo estudia las acciones de publicidad y comunicación en línea que harán posible un plan específico para los medios digitales.
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