Presentación
El Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto está diseñado en torno a la máxima calidad y rigor y teniendo en cuenta los entornos actuales para formar profesionales que quieran optar a los altos cargos de decisión y management dentro de la actividad estratégica y comercial de las organizaciones.
Su programa está desarrollado desde una visión actual, innovadora y alejada de las enseñanzas comerciales tradicionales y de las técnicas de moda sin fundamento ni estrategias claras. Ofrecemos un programa donde no pretendemos que el alumno aprenda muchas teorías y definiciones, sino que el alumno salga de la Escuela siendo un profesional del marketing.
Por tanto, los dos objetivos principales del Postgrado en Marketing Estratégico y de Producto son, primero, preparar al alumno para comprender y asimilar el rol del marketing y la actividad comercial en las organizaciones, el proceso y la necesidad de planificación en las mismas y saber cómo se establece y que ámbitos e interrelaciones implica.
Y segundo, que alumno conozca a fondo el proceso de toma de decisiones, planificación y puesta en escena de las diversas variables comerciales y de marketing dentro de un proceso de coherencia y sinergia de acuerdo a los objetivos a alcanzar y establecidos a partir de un diagnóstico estratégico y objetivo de la realidad de la empresa y el entorno y mercado en el cual se desarrolla.
El emprendimiento, la innovación, la ética y la sostenibilidad serán los valores adicionales que IEBS pondrá al alcance del alumno a través de los módulos del Área de Innovación y Ética, preparando así al alumno en todos los ámbitos necesarios para liderar las empresas del siglo XXI.
Existe un programa de Ayudas cuyo plazo de solicitud está abierto del que podrás informarte solicitando más información.
Objetivos
- Analizar e interpretar los principios básicos de funcionamiento de los entornos y mercados.
- Plantear e interpretar una investigación de mercados y fuentes de información necesarias para la correcta toma de decisiones.
- Conocer las diferentes técnicas de análisis de datos, seleccionar correctamente la técnica de investigación más adecuada para cada caso planteado y conocer los parámetros que permitan valorar la validez de una fuente y la calidad de un estudio.
- Realizar diagnósticos objetivos y establecer los planes de acciones respecto a los mismos.
- Conocer y gestionar los elementos básicos del marketing y la comercialización, sus procesos y su estructura organizativa.
Plan de estudios
1. El Marketing y actividad comercial en las organizaciones actuales
- El concepto de marketing y actividad comercial en las organizaciones.
- Organización y estructura empresarial.
- El Marketing como función e interrelaciones organizacionales.
2. Investigación de mercados, gestión de la información y toma de decisiones
- Información y toma de decisiones.
- Los estudios de mercado.
- Los estudios cualitativos.
- Los estudios cuantitativos.
- Técnicas experimentales y de observación.
- Gestión de la información interna y el cuadro de mando.
3. Marketing analítico
- Condicionantes internos del marketing.
- Gestión económica del marketing y orientación a la rentabilidad
- Factores y condicionantes del entorno.
- Mercado y estructura competitiva.
- La conducta del consumidor.
- Diagnóstico estratégico DAFO.
4. Planificación comercial y de marketing.
- El concepto de planificación. Planes estratégicos y planes de marketing.
- Estrategias producto / mercado y Planificación de gama.
- Previsión de ventas: concepto y técnicas.
- Establecimiento de objetivos.
5. Las estrategias básicas del marketing y comercialización.
- Estrategia de segmentación de mercados.
- Estrategia de posicionamiento.
- El concepto de marketing mix: políticas, estrategias y tácticas.
6. Marketing estratégico y operativo.
- Estrategias de producto y gama.
- Estrategias de desarrollo e innovación de productos.
- Estrategias y fijación de precios.
- Estrategias de distribución, expansión e intermediación.
- Estrategias de comercialización y ventas.
- Estrategias de comunicación.
- Estrategias de impulsión: promoción y merchandising.
- Estrategias de internacionalización.
Además de las áreas principales anteriores, la formación se completará con una serie de módulos adicionales que complementarán y mejorarán tu formación para capacitarte en aquellas aptitudes que, siendo inherentes a la filosofía de la escuela, te aportarán una serie de valores añadidos fundamentales en la sociedad y en la visión empresarial del siglo XXI:
- Innovación en el aprendizaje: aprendizaje informal.
- Módulo de Emprendedores.
- Módulo de Ética.
