Especialista en Comunicación de Moda y Belleza (Madrid)

PROGRAMA1

MÓDULO TÉCNICO

Panorama y Evolución del Sector de la Moda y la Belleza en España
o Análisis de su evolución, peso e influencia en el actual contexto social y
económico.

o El consumidor y/o cliente español: perfil y características.
o Sus protagonistas:
�� Las empresas actores.
�� Las marcas y su posicionamiento.
�� Canales de comercialización y distribución.
�� Funcionamiento de los mercados.
�� De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las
instituciones y organismos relacionados; las asociaciones
profesionales.
o El Outlet online como nuevo modelo de negocio en la industria para
consumidores y marcas.
La Organización de las Empresas de Moda y Belleza
o La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos
empresariales:
�� Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos.
o La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de
comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de
un Dircom/Marcom.
o La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing.
o Filosofía de los medios sociales y su impacto empresarial.
La Comunicación a Consumidores o a Profesionales de los Medios:
o Consumidor. Tipos de Comunicación. Efectos de la comunicación Institucional
y de los productos de este target.
o Profesional. Comunicación entre profesionales. Efectividad de las
comunicaciones Institucionales y/o Exteriores sobre el colectivo target
profesional. Lenguaje técnico. Comunicación de Alto Impacto.
Funcionamiento de un Gabinete de Prensa en el Sector de Moda y Belleza:
o Las Relaciones Públicas en el 2010. El departamento de Comunicación
Exterior y/o Institucional.
o Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier
de prensa, convocatoria, comunicado…
o Organización de presentaciones.
o Los grandes eventos: las exposiciones de moda.
o Realización de una producción de moda.
o Funcionamiento de un showroom.
o Funcionamiento de las pasarelas de moda.
o Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom
o Monitorización de comentarios online.

Los Medios de Comunicación Especialistas en Moda y Belleza
o Panorama mediático.
o Organización (organigrama y responsabilidades).
o Su funcionamiento: temas y enfoques de interés.
o Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc).
o La relación con las marcas.
o Las comunidades y redes de usuarios de moda.
o Los nuevos prescriptores.
Relaciones Públicas 2.0
o Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial.
o El papel del Community Manager.
o Principales herramientas en los medios sociales: blogging, microblogging,
streaming, foros, monitorización…
o Cambios en la comunicación online: Nota de prensa informativa, Social Media
Newsroom, rumorología y crisis online.
o Ejemplos y casos prácticos aplicados: comunidades de usuarios, outlet online,
redes sociales temáticas, etc.
o El papel del Community Manager.
o Herramientas (blogs, microblogs, sites, etc.)
o Crisis y rumorología online.
o Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales.
Sostenibilidad en el Negocio y su Comunicación
o Situación de las empresas de moda y belleza en España.
�� Contexto socio-económico-legal.
�� Evolución de los sectores.
o La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores.
o La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
�� Los pilares: económico y social, el respeto por el medio ambiente.
�� La creación de valor para la industria de la moda y la belleza.
- Fases, herramientas, organismos e instituciones.
o Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible.
La Elaboración de un Plan de Comunicación
o Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz.
o Coste – Eficiencia.
o Crisis, cómo reaccionar.
o El plan de comunicación completo del plan de publicidad, dentro del plan de
negocio.