El sector de la moda, la belleza y la cosmética en España es el sector con mayor evolución en el siglo XXI, experimentando un gran desarrollo gracias a las empresas y marcas nacionales e internacionales. El nuevo panorama plantea nuevas exigencias y desafíos para todos los que formamos parte del mismo, desde los “coolhunters”, diseñadores y gurús del marketing, pasando por los periodistas y comunicadores, hasta la propia industria y su distribución.
En la actualidad, para los responsables de comunicación y marketing de las empresas de moda y belleza, gestionar de forma profesional la comunicación de las marcas y productos que representan, requiere conocer no sólo el propio sector y su funcionamiento sino también las estrategias de comunicación más eficaces para lograr los objetivos deseados. A todo ello, hay que sumar que las propias características del consumidor de hoy ponen de manifiesto los nuevos valores que le mueven, el comportamiento que esperan de estas empresas y otras formas de relacionarse como es la plataforma web 2.0.
El curso de especialista de comunicación en moda y belleza aborda todas estas cuestiones desde un punto de vista práctico. También fomenta el intercambio de opiniones y experiencias con profesionales de referencia que aportan una visión del presente y futuro en este ámbito.
Álvaro Garrido
Director del Curso y de los Master de Marketing y Dirección Comercial
Consultor Freelance
Ex Consejero de Samsonite Corporation Western Europe
( Alexander MacQuenn, V&Rolf, American Tourister; Lacoste, Timberland…)
Ex Director General Grandes Almacenes L’Oreal División de Productos de Lujo
( G.Armani, H.Rubinstein, Lancôme, VIktor & Rolf; Biotherm…)
Sesión Informativa:
En octubre de 2010, a las 19:30 se impartirá una Conferencia sobre Comunicación en Moda y Belleza, y se presentará el Curso
Objetivo: Dotar a los alumnos de un conocimiento, eminentemente práctico e integral sobre el funcionamiento actual y futuro del sector de moda y belleza, así como saber gestionar su comunicación de una manera eficaz.
A quién va dirigido: A profesionales de la empresa o especialista de la comunicación que trabajen ya en departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores.
¿Por qué asistir a este curso? Porque si conozco cómo funciona el negocio y se articula la comunicación en las empresas de moda y belleza podré especializarme:
• Descubrir, desde un punto de vista práctico, las particularidades y las claves de éxito de la comunicación.
• Trabajar en un sector puntero, referente empresarial.
• Realizar una labor profesional dentro de un departamento de comunicación en el sector.
• Manejar las herramientas de comunicación más eficaces e innovadoras para el logro de los objetivos fijados en el ámbito corporativo y/o de producto.
• Conocer la nueva realidad y responder a los cambios producidos en la industria y en los medios.
• Desarrollar estrategias de comunicación orientadas a la consecución de resultados empresariales y a la adecuada gestión de “la marca”.
• Rentabilizar el presupuesto destinado a comunicación.
• Conocer los nuevos valores que mueven a los consumidores y clientes y su incidencia en la estrategia empresarial y la comunicación.
• Establecer relaciones con los grupos de interés que generen valor para las firmas.
Metodología: El curso tiene una orientación eminentemente práctica y participativa. En todas las sesiones, se estimula la participación de los alumnos y el intercambio de experiencias.
El claustro de profesores está formado por especialistas y reconocidos profesionales que cuentan con una amplia experiencia, tanto docente como profesional, en las distintas áreas y contenidos del programa.
La metodología de aprendizaje incluye:
• Sesiones didácticas que permiten el conocimiento del funcionamiento de la comunicación en el sector, desde el punto de vista de la empresa y de los medios de comunicación.
• Casos reales en relación con principales hitos de comunicación.
o Elaboración de herramientas de comunicación específicas.
o Ejemplos en vivo:
Cómo realizar una producción de moda.
Cómo comunicar el lanzamiento de un producto o colección de moda.
Titulación: Para obtener el certificado de asistencia al Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza, los participantes deberán seguir con aprovechamiento el desarrollo del mismo y cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a clase establecidos en las normas académicas de la Escuela.
Los alumnos reciben en la primera sesión la Guía del Programa, con toda la información necesaria para el perfecto desarrollo del mismo.
PROGRAMA
MÓDULO TÉCNICO
Panorama y Evolución del Sector de la Moda y la Belleza en España
o Análisis de su evolución, peso e influencia en el actual contexto social y económico.
o El consumidor y/o cliente español: perfil y características.
o Sus protagonistas:
Las empresas actores.
Las marcas y su posicionamiento.
Canales de comercialización y distribución.
Funcionamiento de los mercados.
De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las instituciones y organismos relacionados; las asociaciones profesionales.
o Los canales de comercialización y distribución.
o El Outlet online como nuevo modelo de negocio en la industria para consumidores y marcas.
La Organización de las Empresas de Moda y Belleza
o La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales:
Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos.
o La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom.
o La Comunicación dentro de la Dirección empresarial y/o de Marketing.
o Filosofía de los medios sociales y su impacto empresarial.
La Comunicación a Consumidores o a Profesionales de los Medios
o Consumidor. Tipos de Comunicación. Efectos de la comunicación Institucional y de los productos de este target.
o Profesional. Comunicación entre profesionales. Efectividad de las comunicaciones Institucionales y/o Exteriores sobre el colectivo target profesional. Lenguaje técnico. Comunicación de Alto Impacto.
o Interno o formación al personal.
Funcionamiento de un Gabinete de Prensa en el Sector de Moda y Belleza
o Las Relaciones Públicas en el 2010. El departamento de Comunicación Exterior y/o Institucional.
o Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier de prensa, convocatoria, comunicado…
o Organización de presentaciones.
o Los grandes eventos: las exposiciones de moda.
o Realización de una producción de moda.
o Funcionamiento de un showroom.
o Funcionamiento de las pasarelas de moda.
o Salas de prensa 2.0: Social Media Newsroom.
o Monitorización de comentarios online.
Los Medios de Comunicación Especialistas en Moda y Belleza
o Panorama mediático.
o Organización (organigrama y responsabilidades).
o Su funcionamiento: temas y enfoques de interés.
o Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc).
o La relación con las marcas.
o Las comunidades y redes de usuarios de moda.
o Los nuevos prescriptores.
o La Moda y la Belleza dentro de la dirección de una Revista Especializada.
Relaciones Públicas 2.0
o Filosofía de la web 2.0 y su impacto empresarial.
o El papel del Community Manager.
o Principales herramientas en los medios sociales: blogging, microblogging, streaming, foros, monitorización…
o Cambios en la comunicación online: Nota de prensa informativa, Social Media Newsroom, rumorología y crisis online.
o Descodificación de tendencias a través de la red y los medios sociales.
o Ejemplos y casos prácticos aplicados: comunidades de usuarios, outlet online, redes sociales temáticas, etc.
o El Blog y la Moda y la Belleza.
Sostenibilidad en el Negocio y su Comunicación
o Situación de las empresas de moda y belleza en España.
Contexto socio-económico-legal.
Evolución de los sectores.
o La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores.
o La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva:
Los pilares: económico y social, el respeto por el medio ambiente.
La creación de valor para la industria de la moda y la belleza.
- Fases, herramientas, organismos e instituciones.
o Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible
La Elaboración de un Plan de Comunicación
o Desde una Agencia de Comunicación y RR.PP.
o Desde una Marca de Lujo.
Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz.
Coste – Eficiencia.
Crisis, cómo reaccionar.
El plan de comunicación completo del plan de publicidad, dentro del plan de negocio.
CONFERENCIAS Y NETWORKING
Planteado de una manera eminentemente práctica, durante el desarrollo del curso y en los primeros meses tras la finalización del mismo, se impartirán conferencias donde se invitará a un ponente de reconocido prestigio en el mundo de la Moda y Belleza, con el que se compartirán experiencias, logros y dificultades de este sector con mayor evolución en el siglo XXI
Con este tipo de planteamiento del programa planteamos el crear una red de Networking con los alumnos que realicen el Curso.
Proceso de admisión: Para matricularse en cualquiera de los cursos de Postgrado, CESMA Escuela de Negocios lleva a cabo un proceso de selección y admisión de los candidatos basado en el análisis del currículum vítae y en la realización de entrevistas personales, cuya misión es comprobar el nivel de formación y/o experiencia previa acreditadas, a efectos de garantizar la idoneidad del colectivo de asistentes.
Durante este proceso nuestra dirección académica asesorará y orientará en relación con el contenido y metodología del programa, así como sobre la adecuación e idoneidad del mismo a los intereses profesionales de cada candidato.
Desarrollo profesional: CESMA dispone de un departamento especializado dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos matriculados en este programa:
o Orientación para el desarrollo de su carrera profesional y/o acceso al mercado laboral.
o Propuesta de ofertas para la realización de prácticas en empresas.
o Ofertas de trabajo y mejora de empleo.
o Foros de Empleo.
o Seminarios para la Búsqueda Activa de Empleo.
CESMA Escuela de Negocios cuenta hasta la fecha con la colaboración de más de 2.700 empresas en este departamento.
Más del 95% de nuestros alumnos acceden a un puesto de trabajo antes de finalizar sus estudios. Desde el primer curso, existe la posibilidad de realizar prácticas en empresas de cara a poder cumplir con el objetivo establecido para la obtención de la correspondiente titulación.
CESMA dispone de una plataforma para la búsqueda de empleo y prácticas, donde alumnos y empresas incluyen sus demandas y ofertas.
ACESMA, Asociación de Antiguos Alumnos de CESMA Escuela de Negocios
Durante el desarrollo del programa, los alumnos entran a formar parte de ACESMA, la Asociación de Antiguos Alumnos de CESMA Escuela de Negocios, estando invitados a participar en todas las actividades que la misma organice.
Los objetivos prioritarios de ACESMA son:
Desarrollo profesional y cultural de sus miembros.
Favorecer la actualización profesional de los asociados y el desarrollo de actividades formativas, lúdicas y culturales.
Vincular ACESMA con empresas y profesionales de prestigio.
Potenciar la imagen de CESMA Escuela de Negocios y ACESMA.
Entre las actividades de la Asociación destacamos las siguientes, alguna de las cuales son desarrolladas conjuntamente con la Escuela:
Programa de Actualización Profesional PAP.
Directorio de alumni –networking-.
Organización del Foro de Empleo.
Encuentros de antiguos alumnos.
Beneficios con diferentes empresas.
Bolsa de empleo y de prácticas empresariales
Programa: Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza
Director: D. Álvaro Garrido
Claustro Orientativo
Álvaro Garrido
Director del Curso y de los Master de Marketing y Dirección Comercial
Consultor Freelance
Ex Consejero de Samsonite Corporation Western Europe
( Alexander MacQuenn, V&Rolf, American Tourister; Lacoste, Timberland…)
Ex Director General Grandes Almacenes L’Oreal División de Productos de Lujo
( G.Armani, H.Rubinstein, Lancôme, VIktor & Rolf;
Biotherm…)
Andrés Rodríguez
Director-Editor de las Revistas Esquire, Baazar y Robb Report ( Spainmedia Magazines )
Carlos Delso
Director General de Louis Vuitton y Moët Hennessy (LVMH)
Isabel Zancajo
Directora de Cuentas de Ketchum Pleon
Javier López Villén
Ejecutivo de Cuentas Senior y Social Media Strategist de Best Relations.
José Luis Coloma
Director, redactor y editor de importantes blogs de moda y belleza.
Luis Malibrán
Fotógrafo de Moda
Magali Yus
Responsable de Comunicación de Moda y Belleza El Corte Inglés
María Arcas
Coolhunter Internacional
Marta Barroso
Periodista de Moda y Belleza de ABC
Roger Salas
Crítico de Moda de El País y Comisario de Exposiciones como Hombres en Falda y El papel de la Moda
Rosalía Cogollo
Directora de Comunicación del Grupo Sisheido
Rosalía Del Río
Socia Directora de Lifestyle Consulting 3.0
Sonia Alonso
Ex Directora de la Revista Avenue Ilustrated
Stephan Fuetterer
Socio Director/Managing Partner de Best Relations
Susana Arribas
Directora de RR.PP de Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, Biotherm
Teresa de la Cierva
Periodista de Moda y Belleza de ABC
Horario: Viernes de 17:00 a 22:00 horas
Conferencias a las 19:00h
Convocatoria: 12 de Noviembre a 4 de Febrero
Duración: Clases Lectivas: 50 horas
Conferencias: 5 horas
Lugar de impartición: Paseo de la Habana 43 – Madrid (España )
Proceso de Admisión:
- Solicitud Admisión (Formulario y Documentos Académicos):
• Formulario cumplimentado
• Currículum Vítae
• DNI/Pasaporte
• 2 fotografías
- Evaluación por Comité Admisiones
- Admisión al programa
Precio: 3.000 euros*
Opción a 15 Becas de 1.500€ patrocinadas por :
Posibilidad de pago fraccionado y financiación gratuita. |
