Inicio 15/10/2012
Horario V. de 18'00 a 22'00 / Sab. de 9'00 a 14'00
Precio: 8000€
Campus Barcelona y Madrid
Créditos ECTS 35
Dedicación Fines de semana / 875 horas
Perfil recomendado 3 años de experiencia en puestos de responsabilidad
Doble titulación Título Máster por EAE Business School
+ Máster por la Universitat Politècnica de Catalunya (alumnos Barcelona)
+ Máster por la Universidad Camilo José Cela (alumnos Madrid)
Presentacion
La Dirección de Marketing se enfrenta a consumidores cada vez más exigentes y a nuevos canales de distribución. Las nuevas tecnologías de la información dinamizan a todos los agentes del mercado. Dominarlas sirve para dar una respuesta competitiva en un entorno global y a la vez local.
El Programa Máster en Dirección de Marketing de EAE Business School ofrece los conocimientos técnicos y las habilidades directivas para desarrollar políticas de marketing capaces de orientarse en función de los posibles escenarios.
A través del desarrollo del programa se pretenden alcanzar tres objetivos fundamentales:
Formar a los participantes con conocimientos y técnicas que permitan desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo de la empresa y orientar la estrategia de la empresa en función de los posibles escenarios.
Desarrollar habilidades directivas en los participantes que les permitan alcanzar una total comprensión de los procesos organizativos, en particular los que permiten crear y mejorar el valor corporativo.
Contribuir al desarrollo de las capacidades de liderazgo, negociación, trabajo en grupo y marketing personal.
Aportar una clara visión de las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing, y de cómo adaptar la empresa a este nuevo entorno competitivo.
Capacitar al alumno para la implantación de sistemas modernos de gestión operacional orientados al mercado y al consumidor.
Requisitos
Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional. Se valora especialmente la experiencia profesional porque es importante compartir conocimiento a partir de las aportaciones que cada participante realiza, desde su formación y responsabilidad profesional, a la situación que plantea el profesor. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
Las personas que completen con éxito el programa, obtendrán el título de Máster por EAE Business School.
Además, los participantes que cumplan los requisitos académicos establecidos por las universidades con las que EAE mantiene acuerdos para la doble titulación de sus alumnos, obtendrán el título de Máster por la Universitat Politècnica de Catalunya (si se realiza el programa en Barcelona) o la Universidad Camilo José Cela (si se realiza en Madrid).
Para poder obtener las titulaciones que otorgan las universidades, es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria.
Programa
El programa se desarrolla con una metodología cuyo objetivo es el crecimiento profesional de nuestros participantes a través del desarrollo de competencias transversales y específicas. El intercambio de experiencias con los profesores, el trabajo en equipo y los recursos de aprendizaje al alcance de los participantes aseguran la mejora continua y la aplicación inmediata de lo aprendido.
El programa se estructura en 3 fases:
1ª fase: Se tratan las diferentes áreas funcionales y de gestión para que los participantes completen una visión global y homogénea de la empresa.
2ª fase: Centrada en aspectos estratégicos, de internacionalización, innovación y toma de decisiones.
3ª fase: Realización del Plan de Empresa. En este proyecto se integra el contenido de todas las materias del curso y se potencian las habilidades emprendedoras de los participantes.
CONTENIDO DEL PROGRAMA
1. Marketing analítico y herramientas de marketing
Investigación comercial
Marketing analítico
Comportamiento del consumidor
Gestión financiera del marketing
Previsión de ventas
Balanced Scorecard en marketing
2. Marketing estratégico
Estrategias de marketing
Estrategias de producto y precio. Brand management
Estrategias sobre canales de distribución
Estrategias de comercialización
Retail marketing
Category marketing
3. Marketing sectorial
Marketing en internet
Marketing relacional y CRM
Marketing directo
Marketing de servicios
Marketing internacional
Marketing industrial
Marketing ferial
4. Habilidades directivas
5. Plan de Marketing
