NOVEDAD: Incluye cd de “Apoyo Tutorial”

TEMARIO

Prólogo                                                                                          

Cap. 1. La redacción publicitaria                                                    

Anunciar. Medios de comunicación. Publicidad. Publicista. Anunciante. Anuncio publicitario. Informar. Persuadir. Convincente. Convencer. Redactar. Redacción  publicitaria. Prospecto. Cliente.

Cap. 2. El anuncio publicitario                                                               

El anuncio de be ser ético. El anuncio debe ser mercadológico. El anuncio debe ser creativo. El anuncio debe ser sociológico. El anuncio debe ser financiero.

Cap. 3. Características de los anuncios                                       

Anatomía del anuncio. Cabeza del anuncio. Texto del anuncio. Contenido del anuncio. La ilustración en el anuncio. El pie del anuncio. El logotipo. Elementos del anuncio oral.

Cap. 4. Los encabezados                                                                      

Funciones del encabezado. Clasificación de los encabezados. Metamorfosis de los encabezados. Longitud de los encabezados.

Cap. 5. El texto publicitario                                                         

Diversas clases de texto.

Cap. 6. El slogan y el pie                                                                       

El pie.

Cap. 7. El escritor publicitario                                                               

Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad.

Cap. 8. Creatividad                                                                              

Cap. 9. Estrategia publicitaria o creativa                                   

Imagen de marca. Posesionamiento (posicionamiento).

Cap. 10. Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos   

Paso 1. Defina el producto o el servicio. Paso 2. Defina el mercado objetivo. Paso 3. Analice al consumidor. Paso 4. Analice la promesa básica. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios.

Cap. 11. Estrategia de producción                                           

Plan para lograr un buen mensaje escrito. Requisitos para una redacción gramaticalmente correcta. Criterios redaccionales y estéticos. Cómo encontrar ideas.

Cap. 12. El anuncio y los medios                                              

El periódico. Revistas. Redacción para publicidad directa. Los anuncios exteriores. Materiales de punto de venta. La redacción en los medios electrónicos. Redacción radiofónica. Redacción para televisión. Cine. Televisión.

Índice analítico

CERTIFICACIONES

El alumno, tras superar el curso, recibirá su correspondiente:

Certificación Acreditativa de Superación del curso y Aptitud en la materia (emitida por el Departamento de Formación e Investigación en el Ámbito Turístico del Centro de Formación Universitario y Profesional Carpe Diem S.L.).