La misión del Product Manager es gestionar la vida de uno o más productos desde su definición y lanzamiento hasta el momento en que desaparece, siempre con el objetivo fundamental de conseguir la máxima rentabilidad a través de las ventas.
A partir de un conocimiento muy profundo del mercado en que opera su empresa, ha de detectar nuevas oportunidades y transformarlas en definiciones de productos concretos.
Con el Posgrado en Product Manager de OBS es posible:
- Dominar las técnicas del marketing operativo, mix de producto con sus políticas de producto, precio, promoción y distribución.
- Conocer los procesos del marketing operativo asesorados por directivos de primer nivel.
- Desarrollar la visión global del funcionamiento de un departamento de marketing y aprender a gestionar y crear el mix de producto.
Contenido del Programa
1. Que es el Marketing, introducción
2. Conducta del consumidor y Gestión de clientes
2.1. Ciclo de vida del cliente
2.2. Del poder del producto al poder del cliente
2.3. Comportamiento del consumidor
2.4. CRM. Estrategias de gestión y relación con el cliente
3. Sistemas de Investigación de Mercados
3.1. Diagnóstico del entorno
3.2. Diagnóstico DAFO
3.3. Investigación cualitativa y cuantitativa
3.4. Tipos de estudio y aplicaciones
4. Herramientas estratégicas
4.1. Matriz de impacto
4.2. Segmentación y definición target
4.3. Posicionamiento
4.4. Estrategia de implantación del mix
5. Gestión de productos
5.1. Diseño de producto
5.2. Gestión de packaging
5.3. Gestión del porfolio
6. Gestión de la marca y comunicación
6.1. Brand Management
6.2. Comunicación de producto
6.3. Argumentarios comerciales
7. Gestión y fijación de precios
7.1. Determinación de precios: variables y fijación
7.2. Descuentos y rappels
8. Gestión de la distribución y la venta
8.1. Tipos estructura de distribución
8.2. Cobertura de distribución
8.3. Negociación con los canales
8.4. Planificación y gestión de la red de ventas
8.5. Retail Marketing
8.6. Supervisión y motivación de la red de ventas
9. Plan de marketing del producto
Director del Programa
Víctor Barajas Caseny
Socio Director de Auladeventas consultores
Diplomado en Organización de empresas. EAE
Máster en Marketing. ESADE
Máster en PNL. Instituto Gestalt
Profesores
Alberto Amat de Grandes
Director Financiero del RCD. Espanyol
Pau Calderón
Director General de ShackletonAd Barcelona
Máster en Dirección de Marketing. ESADE
Posgrado en Administración y Dirección de Empresas. UPC
Diplomado en Comunicación. UB
Esteban Fernández
Director de Ventas de Cobega/Coca Cola
Elia García Saura
Socia Directora de García-Saura Consultores
Evarist Juncosa Rius
National Account Manager Bacardí
MBA, MIM. ESADE
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas.
Joan Piñol Forcadell
Director General de Alares
Licenciado en Psicología, Especialidad Industrial. UB
PDG. IESE Business School
Juan Luis Pagés Lara
Director de Marketing y Servicios de Asepeyo
MBA. ESADE
Ingeniero Industrial. UPC
Gemma Segura Virella
Directora Comercial de EAE y de OBS
Máster en Dirección de Marketing y Comunicación.
Licenciada en Humanidades. UOC
Titulacion y Requisitos
Para acceder al programa es necesario disponer de experiencia profesional en el ámbito de la Venta. Además, es recomendable disponer de titulación universitaria. En caso de no disponer de alguno de los requisitos mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del Programa.
Las personas que superen la evaluación del programa y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el título de la Universidad de Barcelona. Además, todas las personas que superen la evaluación obtendrán la titulación de la Escuela de Administración de Empresas.
Para poder obtener la titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.
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