Programa
1. El papel de la cultura en la nueva sociedad
2. La administración de la empresa cultural
3. Gestión financiera y económica
4. Los perfiles de los profesionales
5. Los productores culturales
6. Los públicos de la cultura y las artes
7. Los canales de distribución
El papel de la cultura en la nueva sociedad
Introducción: Cultura y desarrollo
El contexto español: Políticas culturales del Estado.
Organizaciones no lucrativas.
Industrias culturales y empresas de producción no seriada.
Cultura y economía.
La administración de la empresa cultural
Introducción a la empresa. Instituciones, empresas e industrias culturales.
Mercado de trabajo.
Organización humana.
Dirección estratégica.
Gestión financiera y económica.
Innovación.
Alianzas y negociación empresarial.
Diseño, gestión y evaluación de proyectos.
Aspectos jurídicos y legales.
Los perfiles profesionales
Creadores.
Dirección política cinematográfica.
Comisarios y galeristas.
Libreros.
Crítica y cultura en los medios de comunicación.
Publicitarios.
Factorías de cultura.
Empresarios.
Promotores, distribuidores managers.
Los productos culturales: tipología de los productos
Artes escénicas.
Industria cinematográfica.
Industria musical.
El libro.
Televisión.
Radio.
Premios y concursos.
Festivales.
Exposiciones.
Conmemoraciones.
La revista en red.
Los públicos
Estudios de mercado y análisis de comportamiento de público y audiencias.
Investigación de mercados.
Los canales de distribución
Exhibición: museos, espacios escénicos, teatro de ópera y salas de cine.
Difusión: centros culturales públicos, centros culturales privados, mediateca y la red.
Distribución: promociones de productos culturales en los medios de comunicación, cadenas especializadas y ferias.
El marketing de la cultura y las artes
Marketing de la cultura y las artes.
Dirección de la comunicación: publicidad, marketing, medios de comunicación y eventos.
Marketing institucional.
Marketing fidelización de clientes.
Proyecto fin de máster
Los alumnos trabajan en grupo a lo largo de todo el año para la creación del proyecto, con el apoyo de un tutor.
MBA EN EMPRESAS E INSTITUCIONES CULTURALES
La transformación experimentada en los últimos años exige al sector cultural aplicar nuevos modelos de financiación y de gestión, donde se asocien iniciativas públicas con iniciativas privadas en cada vez más elaboradas fórmulas de colaboración. El MBA en Empresas e Instituciones Culturales es la respuesta de de Santillana Formación y la Universidadde Salamanca a esa necesidad, un máster que nace con el objetivo de formar el modelo de gestor cultural del siglo XXI.
Con los mejores expertos del ámbito de la cultura
Para proporcionar al alumno una visión real del sector de la cultura, el equipo académico cuenta con los principales directivos y profesionales procedentes de instituciones como el Museo Thyssen-Bornemisza o la Fundación IsaacAlbeniz, de empresas como la FNAC, el Grupo PRISA o Localia TV y profesores y catedráticos de Universidades como la de Salamanca o la Autónoma de Madrid.
Aprendiendo a aplicar las herramientas de gestión al sector cultural
Integrando teoría y práctica, el MBA forma profesionales capaces de desarrollar proyectos culturales de forma integral; gestores que combinen una visión global y el dominio de las herramientas de gestión, propias de la actividad empresarial, con un conocimiento riguroso de los sectores culturales.
Crea y dirige tu propio proyecto cultural
Junto con tus tutores y tus compañeros diseñaréis vuestro propio proyecto final de máster que defenderéis de forma pública ante un tribunal constituido por profesores del máster y profesionales del sector. El objetivo del proyecto será que conozcas las tareas de un experto gestor y estés preparado para crear y dirigir, además de concebir económica y comercialmente, un proyecto cultural.
Incorpórate a la bolsa de trabajo de referencia para el sector
Con el objetivo de complementar la formación obtenida y adaptar tu perfil de forma óptima al mercado laboral, Santillana Formación te ofrece la oportunidad de incorporarte a una bolsa de trabajo donde participan las más prestigiosas empresas e instituciones del sector.
Titulación
MBA en Empresas e Instituciones Culturales. Título emitido por la Universidad de Salamanca.
Dirigido a
- Profesionales del mundo de la cultura que deseen liderar proyectos culturales, integrando conocimientos sobre administración de empresas y visión global del panorama cultural.
- Titulados universitarios que deseen incorporarse al área de gestión en el ámbito de la cultura.
Duración y horarios
La duración es de un año académico con un total de 500 horas (50 créditos), de las cuales 350 son lectivas y 150 se distribuyen entre prácticas, trabajos y proyecto fin de máster.
El horario lectivo es compatible con la actividad profesional. Las clases se imparten en fin de semana: viernes de 16 a 21 h y sábados de 9 a 14 h.
Lugar de impartición
Centro Español de Nuevas Profesiones, C/ Joaquín María López, 60-62. Madrid.
Excepcionalmente, fuera del Centro, en espacios públicos o privados.
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