1. Estructura del sector de la comunicación social.
1.1. Panorama del sector.
1.2. El nuevo entorno digital.
1.3. Política de comunicación.
1.4. Procesos de concentración.
2. Organización de empresas de comunicación y grupos multimedia.
2.1. Tipos de estructura organizativa de las empresas de comunicación.
2.2. Características específicas de los grupos multimedia.
3. Dirección estratégica de las empresas multimedia.
3.1. Diseño e implantación de la estrategia.
4. Habilidades directivas.
4.1. El rol del directivo.
4.2. Conducción de equipos.
4.3. Interacción personal y comunicación.
5. Recursos humanos en el sector de la comunicación.
5.1. Motivación, selección de personas y formación.
5.2. Gestión de recursos externos.
6. Contabilidad
6.1. Interpretación de balances.
6.2. Metodología y técnicas de la consolidación contable.
7. Finanzas.
7.1. Estados financieros y patrimoniales.
7.2. Técnicas de análisis de estados financieros.
8. Marketing y publicidad de productos multimedia.
8.1. Estrategias de marketing.
8.2. Técnicas de publicidad aplicadas al sector.
8.3. Plan de marketing.
9. Operaciones en el sector multimedia.
9.1. Planificación integrada y control de proyectos en el sector multimedia.
10. Sistemas de información y tecnologías.
10.1. Tecnologías en el sector de la comunicación multimedia.
11. Productos multimedia.
11.1. Prensa, radio, televisión, internet, cine y vídeo (productoras).
11.2. Análisis de productos y estudios de mercado.
11.3. Técnicas de análisis de audiencias en los diferentes medios.
12. Gestión de cartera de productos.
12.1. Gestión de contenidos.
12.2. Logística y distribución.
12.3. Compra y venta de producción y servicios.
13. Gestión de ingresos publicitarios.
13.1. Publicidad específica para cada soporte.
13.2. Análisis de resultados de explotación.
14. Marco legal en el sector de la comunicación y multimedia.
14.1. Marco regulador en prensa, radio, televisión e internet.
14.2. Legislación sobre telecomunicaciones.
14.3. Régimen de concesiones y concursos administrativos.
15. Ética en la empresa de comunicación.
16. Proyecto.
En paralelo a los anteriores apartados se desarrolla el seminario de Innovación donde intervienen profesionales y directivos del sector.
