| I. Visión estratégica del marketing |
| Trata los aspectos estratégicos clave en la responsabilidad de cualquier director de empresa. |
| Estrategia, competencia y valores corporativos |
| Desarrollo de habilidades directivas |
| Entorno económico |
| Entorno jurídico |
| Comercio exterior |
| Mercados internacionales y globalización |
| Fundamentos de dirección de marketing |
| Investigación comercial |
| Segmentación del mercados y clientes |
| II. Dimensión operativa del marketing |
| Este modulo trata sobre cómo convertir la estrategia en un plan de acción competitivo, concreto, medible y efectivo. |
| Customer solution & packaging (producto) |
| Customer cost (precio) |
| Convenience: distribución, logística, canales y fuerza de ventas |
| Communication: mix de comunicación |
| Análisis de los resultados económicos financieros |
| El plan de marketing |
| Marketing de servicios |
| Marketing industrial & B2B |
| El CRM en la gestión |
| Tendencias tecnológicas al servicio del marketing |
| Marketing sectorial y de sectores regulados |
| III. Comunicación en la empresa |
| En el tercer módulo se profundiza en los aspectos más importantes del marketing moderno |
| Comunicación estratégica corporativa. Imagen corporativa |
| Branding. Gestión de marca |
| Patrocinio y mecenazgo |
| Relaciones públicas |
| Gestión y control de medios |
| Publicidad y punto de venta |
| Marketing promocional |
| Protocolo institucional y empresarial |
| Comunicación y nuevas tecnologías |
| Organización y gestión de eventos y presentaciones corporativas |
| Comunicación interna |
| Estrategia de comunicación y proceso creativo |
| Investigación de la comunicación publicitaria |
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